商业与艺术的融合

商业与艺术的融合 【摘 要】张艺谋电影艺术成为众多电影评论家、文学批判家的评论焦点。这是因为在经济全球化的冲击下， 张艺谋最早走了一条“跨国的中国电影”新模式， 运用艺术化电影技术结合本土化的小说进行再制造， 完美地体现了其艺术审美情趣， 真实地再现了中国电影的“东方魅力”， 并使之走向了世界， 文章以此为契机来分析。 【关键词】商业；电影；张艺谋；策略 一、商业操作手段下的张艺谋电影 张艺谋从 1982 年进入影坛以来，始终创作不辍。他以其作品示范了不同时代所要求的艺术选择和出路，对新时期电影 30 年的进展有着不可替代、筚路蓝缕的突出贡献。透过他的一系列创作轨迹，我们可以清楚地看到新时期以来中国电影遭逢的语境变化，以及张艺谋对之所做出的敏锐反应及其造成的广泛影响。而作为中国电影人张艺谋，学习和借鉴了香港和美国好莱坞电影的许多成熟的做法，从影片的前期筹备到后期的宣传营销充分利用国际先进的技术设备和海内外颇具影响力的大牌明星，缔造了中国电影史上的一个票房奇迹。一部好的电影，不但要追求艺术个性，同时也要追求商业和艺术的两全其美，而营销像在其它商业经营领域一样，起到了激活全局、攸关成败的关键作用。 DoAcMAu。 （一）品牌策略 电影《英雄》在国内所制造的票房奇迹不仅使电影界，也使新闻界、文化界和一般国民感到震惊。《英雄》剧组几乎囊括了当时最具市场影响力的人物，在张艺谋导演自身的电影品牌宣传下，观看他制作的电影的电影粉丝们同样也会义无反顾的继续信任选择他的电影。在这种电影营销策略下，无疑就增加了很多电影的潜在观众。只有在进行准确市场定位的基础上，充分了解观众是非常同意到影院观赏国内外最优秀影片体验无与伦比的现场感受的心理，才能发挥独树一帜的艺术性和商业性完美融合这一独特销售主张，使目标观众群及社会公众对影片品牌产生清楚的认知。 CrhgwdS。 （二）造势策略 营销电影首先要抓住传播环节。好莱坞国际化的宣传造势是世界上其它国家无可比拟的，它拥有健全的机制、完善的装备、充足的资金而独立运行，它充分利用一切媒介大造声势。《英雄》宣传费，据说新画面投了大约 1500万，以期通过专业设计创意及有效的传播，在相关推展、广告、事件营销与公关活动中始终保持影片视觉形象与诉求核心的统一。张艺谋《英雄》和《十面埋伏》的合伙人张伟平曾经指出电影商业运作的核心是“事件”营梢，最好是制造“盛事”，因为只有“事件...