新奥拓广告策划方案目 录第一部分：市场调查 …………………………………………………………………………3一、宏观环境分析 ……………………………………………………………………………31、市场营销环境中的宏观制约因素 ………………………………………………………32、市场营销环境中的微观制约因素 ………………………………………………………53、市场规模 …………………………………………………………………………………64、市场构成的特征 ……………………………………………………………………………65、营销环境分析总结 …………………………………………………………………………6二、消费者分析 ………………………………………………………………………………61、消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………62、现有消费者分析……………………………………………………………………………83、潜在消费者分析……………………………………………………………………………114、消费者分析总结……………………………………………………………………………14三、产品分析…………………………………………………………………………………151、产品的性能…………………………………………………………………………………152、产品质量……………………………………………………………………………………193、产品价格……………………………………………………………………………………204、产品材料、质地、工艺分析………………………………………………………………215、产品的外观…………………………………………………………………………………216、产品内饰……………………………………………………………………………………23四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………251、竞争对手及其分析…………………………………………………………………………25五、企业与竞争对手的广告分析……………………………………………………………301、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现……………………………302、广告分析总结………………………………………………………………………………33第二部分：广告策略…………………………………………………………………………34一、广告目标 …………………………………………………...
