00184市场营销策划自考复习资料

《市场营销策划》复习资料第一章 绪论第一节 市场营销策划的意义和特点[单选]目标是策划的起点，是人们行为的动力，是策划灵感的凝聚，是策划实施的标准。[单选］在市场营销策划中,信息是策划的基础，知己知彼百战不殆。［单选]创意是策划的核心。无数成功的经验都表明了创意对策划具有重要意义。［单选]市场营销和推销不同之处是：（1）起点不同。推销的起点是工厂或种植园，而市场营销的起点是市场。（2）中心不同。推销的中心是产品，而市场营销的中心是顾客需求。（3）手段不同.推销的手段是促销，而市场营销的手段是企业整体营销活动。（4）终点不同。推销的终点是通过销售获得利润，而市场营销的终点是通过满足顾客需要获得利润。［单选］市场营销环境系统包括微观环境和宏观环境.[多选］市场营销宏观环境包括人口环境，经济环境，技术环境，自然环境，政治法律环境。[多选］市场营销策划的特点有目的性，战略性，动态性,可操作性。［多选]市场营销策划按性质可划分为基础策划,运行策划，进展策划.[单选］所谓基础策划，是指对保证市场营销动作所必需的基础工作的策划,一方面包括市场调研策划;另一方面包括企业战略策划.［多选］市场营销策划按部门可划分为市场调研策划，新产品开发策划，广告策划，公共关系策划.第二节 市场营销策划的原则，主要步骤和方法［单选]企业市场营销策划的基本原则是统筹规划.[多选]市场营销策划的原则有统筹规划，超前创新，技艺融合.[单选]创意的基本特点是独特性。[单选]进行市场营销策划的出发点是制订方案。［多选］一个完整的市场营销方案应包括的内容有市场营销目标，市场营销策略，市场营销手段，市场营销步骤。[单选]在逻辑推论中，类比推论是市场营销方案评估中常常使用的方法，即根据其他类型的成功方案来推论目前的方案.[单选]在市场营销方案的评估方法中，常常使用的方法是专家论证。[多选]市场营销策划实施效果主要指标有销售收入，利润收入、市场占有率，品牌形象，企业形象。［单选］评价企业市场营销方案的重要指标是市场占有率。［单选］评价企业市场营销方案实施效果的常用指标是品牌形象和企业形象。［多选］市场营销策划的主要方法有程序法,模型法，案例法.[单选]企业市场营销策划的重要工具是模型法。[单选］市场营销策划方法中案例法的优点是可以节约决策成本，提高决策效率，增强决策的可靠程度。市场营销策划中应注意的问题有意识到位掌握法规，资源优化配置。第三节 市场营销策划...