2010上半年市场调查报告

2025 年上半年，中国冰箱市场品牌格局和市场结构都保持稳定。随着天气转热，冰箱销售旺季来临,各大本土品牌率先开打价格战，市场竞争日趋激烈，西门子等国外品牌也加入了战局。一、2025 年上半年中国冰箱市场品牌结构 （一) 整体市场 1、整体品牌关注排行 同其他白色家电市场类似,2025 年上半年中国冰箱市场仍由本土品牌阵营占主要话语权，前十关注品牌中本土品牌占 5 个席位,累计关注比例达到 62.8％。海尔冰箱品牌关注比例达 37。9%，大幅领先于其他竞争对手。一直以来坚持高端品牌形象的西门子仍占亚军地位，关注比例 16。3％,地位稳固.2025 年上半年在冰洗领域大打价格战的美的成为关注季军，关注比例 8。3％。（图）2025 年上半年中国冰箱品牌关注排名（图）2025 年上半年中国冰箱品牌关注比例分布 2、Q1、Q2 品牌关注排行对比 2025 年上半年，中国冰箱市场前十关注品牌格局基本保持稳定，并没有出现新的面孔。值得关注的是在第二季度，由于天气转热，冰箱市场受刚性需求影响进入旺季，以美的、容声、美菱为代表的平价冰箱品牌的关注比例均有不同程度的上升。(表) 2025 年 Q1—Q2 中国冰箱品牌关注排名对比排名 Q1Q2品牌关注比例品牌关注比例1海尔39。2%海尔36.5%2西门子16。2％西门子16.3%3美的7.7％美的9。1%4容声6。4%容声6。7％5新飞4.9%美菱5.5％6美菱4。2％新飞5。4％7LG4.0%LG3。9%8松下3。5％三星3.0%9三星3.2％松下2。9%10博世2.7％博世2.8％ 二） 细分市场 1、国际品牌关注排行 中国冰箱市场上的国外品牌较少，且除了西门子以 50.8%的品牌关注比例把握重要话语权之外，其他品牌基本均是走高端品牌路线，重视利润大过市场份额.在众多本土平价品牌的冲击下，西门子在 2025 年 5 月对旗下冰洗产品大幅降价。(图）2025 年上半年中国冰箱国际品牌关注排名(图）2025 年上半年中国冰箱国际品牌关注排名 2、国内品牌关注排行 2025 年上半年，海尔冰箱在中国冰箱市场本土品牌阵营中仍以较大优势领先于其他本土竞争对手,品牌关注比例达到 55.8％，占据主要话语权。另外值得关注的是，在 2025 年位居本土冰箱品牌关注比例榜单第五位的美的在 2025 年赶超容声、新飞、美菱成为本土品牌的关注亚军,关注比例达 12。3%。（图）2025 年上半年中国冰箱国内品牌关注排名（图)2025 年上半年中国冰箱国内品牌关注比例分布二、2025 年上半年中国冰箱市场产品结构 （一） 产品特征 1、不同价位段关注...