VANS 广告创意策划书 策划小组:陈莹莹 付蕉 郑焱文 赵洪 钟翔 刘浩 杨坪 目录一．前言二．市场分析三．广告目标四．广告对象五．广告地区六．广告策略七．广告预算及分配八．广告效果预测九．总结一．前言在日益全球化的趋势中，无论什么资源也都开始共享,当然文化也更不在话下，其中美国的街头文化在中国也更是大受追捧,VANS 就是其中最具代表性的街头文化之一,Vans（万斯）是 1966 年诞生于美国南加州的原创极限运动潮牌
并以滑板运动为根,从生活方式、艺术、音乐和街头时尚文化等注入 Vans 美学,形成别具个性的青年文化标志，成为年轻极限运动爱好者和潮流人士认同欢迎的世界性品牌，在中国青少年更是大受欢迎,它代表着青少年叛逆的一代着年轻代表着自由，与这个年纪的青少年价值观恰恰相符，所以为之而受追捧,为了更好的打开中国市场 扩大品牌的知名度，需要在国内设计一个彰显个性的广告来吸引消费者
二．市场分析（一）产品分析：VANS 在国内的广告似乎不常见，甚至几乎很少看到它打广告，但是这个品牌依旧在青少年中备受追捧，是什么原因让它如此受欢迎呢
本次做广告的目的就是让更多的人了解这个品牌，了解这个品牌的文化，从而扩大它的知名度,才能更好在中国市场中推广 VANS这个品牌
本次广告我们将以街头文化为题材，做一款炫酷的极限运动的画面感，滑板是必不可少的，当然广告主角我们也将选择的很慎重，我信任此次广告在互联网还有电视台投放的话，我们的品牌将会更吸引人眼球，为 VANS 扩大知名度打下了一个坚实的基础VANS 作为美国的一个街头潮牌，它的板鞋主要的做工是 Vans 是橡胶硫化鞋，硫化技术（线性高分子通过交联作用而形成的网状高分子的工艺过程
从物性上即是塑性橡胶转化为弹性橡胶或硬质橡胶的过程
）百年之前定格并应用至今
并且硫化鞋也已经成为一种文化，普遍被年轻人接受和喜爱
所以基本上来讲，即便科
