亚马逊作为全球最大的在线网络零售商，从创始到现在，亚马逊公司以迅猛的速度进展壮大起来，与他的营销策略与经营战略有重要的关系，而亚马逊的营销策略主要有以下几点：（一)产品策略亚马逊全面收藏各种出版物，建立了高质量、数量庞大的数目数据库。为了更多的满足顾客的需求,对各种产品清楚的分类,对各类商品进行不一样的营销手段和策略，让消费者能够全面选择商品。(二）品牌策略亚马逊在经营的同时也在与其他老牌企业竞争，所以他必须得制造自己的品牌，使之更具口碑和影响，他们把经营的收入投入到品牌的宣传上，让自己在各方面都具有特色。（三)价格策略亚马逊非常善于打价格战,它提供的所有商品价格均低于市场价格，最高可享 40%的折扣，他们在价格上做了很详细的区分。（特别选定的图书：40％的折扣，一般的精装本:30％的折扣,平装本：20%的折扣）(四)渠道策略亚马逊书店的所有产品销售都是通过网络实现的，销费者订货和选择支付手段都在网上完成。同时，为了将消费者订购的产品尽快地送到消费者那里，亚马逊书店在其库存管理和运输车辆调度上大下工夫,以保证物流配送体系的顺畅运转.（五）促销策略亚马逊通过广告的方式来传播自己的商品.其次针对于中间商，亚马逊书店实行了不论通过其网站售货的数额的多少，一律支付 15%的介绍费；针对最终消费者，亚马逊书店根据不同客户群的需要，为其提供赠券或精致小礼品,并且为购物满 100 美元的客户，提供一次免费送货服务.通过这些手段,亚马逊书店进一步增强了客户对其的忠诚度，巩固了与客户的关系。而我们根据亚马逊的特色经营范围，将它的营销策略与当当网的营销策略对比，如下图：亚马逊当当网商业模式B2CB2C产品以书籍为主,逐渐扩展到电器等多种商品书籍影像类商品及各类电器等各式商品支付方式信用卡、现金汇款或支票等营销策略1、产品策略6、产品策略：自2、品牌策略3、价格策略4、渠道策略5、促销策略卖产品、专业商家入驻和个人交易结合，全面拓展产品的丰富度和个性化7、价格策略：当当打出的口号是低价、天天低价8、渠道策略:大量 货 物 通 过 空运、铁路、公路等不同运输手段发往全国和世界各地。在全国 66个城市里，大量本地的快递公司为当当网的顾客提 供 “ 送 货 上门，当面收款”的服务。9、促销策略从当当网的营销策略等多方面我们可以分析得出亚马逊所具有的优势与特色主要体现在（一)技术亚马逊具有高质量的综合书目数据库和方便的图书检索系统，这都是建立...
