产品生命周期理论

产品生命周期理论（重定向自产品生命周期）产品生命周期理论（Product Life Cycle Theory)目录[隐藏］1 产品生命周期理论简介 2 产品生命周期曲线 3 特别的产品生命周期 4 产品生命周期的特征 5 产品生命周期优缺点 6 产品生命周期各阶段特征与策略 o6.1 1 、导入期的营销战略 o6.2 2 、成长期的营销策略 o6.3 3 、成熟期的营销策略 o6.4 4 、衰退期的营销战略 7 推断产品生命周期的方法 8 产品生命周期理论的意义 9 产品生命周期理论案例分析 o9.1 案例一：基于产品生命周期理论的物流需求及对策 [1 ］ o9 。 2 案例二 : 基于产品生命周期理论的音乐文化产业进展讨论 [2] 10 相关条目 11 参考文献 ［编辑]产品生命周期理论简介 产品生命周期理论是美国哈佛大学教授雷蒙德 · 弗农 (Raymond Vernon）1966 年在其《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出的。 产品生命周期（product life cycle），简称 PLC，是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程.费农认为：产品生命是指市上的的营销生命，产品和人的生命一样，要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期.就产品而言，也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段.而这个周期在不同的技术水平的国家里，发生的时间和过程是不一样的，期间存在一个较大的差距和时差,正是这一时差，表现为不同国家在技术上的差距，它反映了同一产品在不同国家市场上的竞争地位的差异，从而决定了国际贸易和国际投资的变化。为了便于区分，费农把这些国家依次分成创新国(一般为最发达国家）、一般发达国家、进展中国家。 典型的产品生命周期一般可以分成四个阶段，即介绍期（或引入期)、成长期、成熟期和衰退期。 (1)第一阶段：介绍(引入）期 指产品从设计投产直到投入市场进入测试阶段。新产品投入市场，便进入了介绍期。此时产品品种少,顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用,对产品进行宣传推广.该阶段由于生产技术方面的限制,产品生产批量小,制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高,销售量极为有限,企业通常不能获利，反而可能亏损。 （2)第二阶段：成长期 当产品进入引入期，销售取得成功之后,便进入了成长期。成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住...