尺素 APP 市场营销推广策划方案摘要 尺素 APP 是一款依托第三方平台，整合线上、线下同时运营，用手机模拟写信过程和通过出售一整套的写信设备(信纸、邮票、信封等)来简化写信过程的社交应用软件。本文将通过对社交 APP 行业市场的分析和调研策划出适合尺素 APP 的市场推广方案，进而利用线上和线下的营销资源对尺素 APP 进行市场推广，为尺素塑造一个＂文艺、高品质、个性化＂的品牌形象，达到提高用户下载和活跃率的目的。关键词 社交 APP；市场定位；营销策划1 引言1.1 选题背景随着互联网技术的不断发展，移动智能手机产品的普及彻底改变了人们的社交方式，人们进行社交的方式变得越来越快捷和多样，而一种传统的社交方式——写信，因诸多因素渐渐地淡出了人们的视野，取而代之的是微信，QQ 等即时通讯工具。然而享受快捷之余我们也发现，那种收到家人和朋友来信的喜悦无论如何都不是一条微信消息能取代的。越来越快的都市生活难免让人们产生精神上的压力，有时我们需要静静的坐下来轻轻地表达那些心事曲折，每个人的内心其实都住着一个文艺青年，我们需要这种传统的方式表白心事或表白爱人。然而目前由于各种不方便因素使得寄出一封信所需的手续和花费的时间将近超出了人们写信的时间，让许多人觉得那是一件困难的事。于是针对这种情况的通讯社交 APP 就应运而生了，这款 APP 既满足了现代人对方便的需求，又实现了体验传统社交方式的乐趣。1.2 研究意义本论文的目的在于通过对社交 APP 行业市场的分析和调研，制定适合尺素的市场营销推广方案并运用最后完成的方案，提高尺素APP 的下载量和活跃率。在各种社交 APP 泛滥的市场上开辟一条独特的“慢社交”产品线，塑造适合产品发展的品牌形象。1.3 研究现状近年来，国内的互联网社交 APP 产品经过激烈的角逐已经进入成熟而稳定的发展期，基本的产品模式已经形成为几大类，根据不同的切入点也有不同的分类方式，例如，以微信、QQ 为代表的“熟人”社交和以陌陌、探探为代表的“陌生人社交”；以微信为代表的传统社交和以豆瓣、知乎为代表的“兴趣社交”。通过对比分类发现，由于社交产品的属性，其竞争是非常激烈的，很容易就会达到饱和的状态，很难有新的产品再挤进市场，除非有非常新颖的产品模式。还可以发现近年来，功能+社交的产品成为一种趋势，例如，购物笔记+社交=小红书、唱歌+社交=全民 K 歌、听音乐+社交=网易云音乐、找工作+社交=脉脉，所以各大开...
