“回顾一生的辛劳，我最自豪的，很可能就是协助创设一家以价值观、做事方法和成就，对世界各地企业管理方式产生深远影响的公司；我特别自豪的是，留下一个可以永续经营、可以在我百年之后恒久继续作为典范的组织”，这是 1990 年，HP 公司的共同创始人之一威廉 休利特的一段话。我认为可以作为每一个创业者的座右铭，常响于心中。不同创业者创业的目的都不一致，但是如果你想要创立一个成功、卓越并且有高瞻远瞩的公司，想要将你的人生理想和你的公司融为一起，并且期望在多年之后这个公司仍然能够保持健康和活力，那么你就应该像 HP 看齐，从创业的第一天起就坚定信念，坚持你独有的核心理念，抛弃短视的、只求牟取眼前利益的行为，将你的创业视为对你的人生、家庭甚至社会有重大意义的事情，作出慎重、长远的规划。“不想当将军的士兵不是好士兵”，虽然不可能每一个企业都会成为卓越和历史悠久的著名企业，但是如果想要取得成功、不被市场所淘汰，你就必须以这种思维和视野来对你即将创立的公司做出战略决策。1.1、确定企业的核心理念1.11、核心理念是企业发展的永恒动力企业的核心理念，或称核心思想，是指企业文化的核心内容和企业群体意识形态的高度概括，也是企业精神和企业价值观的最高表现形式。它是超越于利润、赚钱之外的一种境界，可以归结为企业的理想和信念。理想是力量，理想也是灯塔。核心理念作为企业的理想，能唤起企业强烈的使命感和责任感，规范和指导着企业的价值取向和道德行为。而企业的理想是一种信念，一经确立就能转化为无坚不摧的精神力量，激励和推动着企业矢志不渝，坚定不移地去追求、去创造。（1）核心理念是提高核心能力的指南和动力。如果一个企业缺少一种能够赋予其技术、资源以真实生命力的灵魂，如果身处市场大潮中的企业之船缺乏核心理念的指导和推动，那么，尽管“我们一直在努力”，最终也难免或是迷失方向，或是被前进道路上的风浪所击倒。剖析世界著名大公司之所以能长盛不衰，“坚持核心思想，不断追求技术进步”，则是不可或缺的、必要的前提条件。已有百多年历史的美国默克公司强调：“我们在整个发展过程中始终受到一系列理想的指导和激励”默克公司的几代领导人虽几经更迭，但“我们的成就是战胜疾病，服务于人类”的核心理念却一直延续至今。在我国家喻户晓的摩托罗拉公司，始终坚持“公司存在的目的是光荣地为社会服务，以公平的价格为社会提供优质的产品和服务”，以及“诚实，正直，讲究...
