开题报告表论文(设计)名称网络环境下消费者感知风险对购买决策的影响分析一、研究或设计的目的和意义：伴随着互联网的迅速发展、网民数量的不断增加，以及网民消费观念的转变，网络购物渐渐地被人们了解和熟悉
网络购物与传统的购物方式相比，具有传统购物所无法比拟的优势：价格便宜、送货上门、省时省力、快速便捷、可供选择的商品种类丰富、可以购买到当地没有的商品、给用户带来更多的购物享受和乐趣等诸多优点
与此同时，伴随着电子支付、网络安全、物流等辅助技术，网上购物逐渐成为了人们的主流消费方式之一
网购时代的到来极大地丰富了人们对于物质生活和精神生活的追求
方便快捷的购物方式、物美价廉的商品、品类齐全的货物都成就了网络卖家的宣传资本，从而也为消费者提供了更广阔的购物空间
随着网络在人们生活中的普及，网络购物正在从一种网络时尚逐步成为大众常用的消费模式
现今，网络店铺主要靠低价策略等手段增加消费者的感知价值，而忽略了降低消费者的感知风险
研究网络环境下消费者感知风险对购买意愿的影响，可以给相关网站及店铺提出合理的建议，从而减少消费者感知风险，增加消费者的购买意愿，从根本上缓解我国电子商务交易使用率低的问题
二、研究或设计的国内外现状和发展趋势：（一）国外研究现状国外就消费者感知风险对购买的研究较早，不论从理论还是实践方面都较为成熟
Roselius（2001）认为，由于消费者在整个网上消费过程中都会面临着不同程度的风险,所以从这种意义出发,消费者的网上购买行为就是一种减少风险的行为,传统的降低消费感知风险策略最有效的是品牌忠诚,品牌印象和商店印象,接下来依次是口碑、政府检验、选购、免费样品、证书保证、退钱保证,私人检验和购买昂贵的产品
Tan 等(2009)在互联网环境中检验了传统的降低风险策略,发现口碑、证书保证、品牌忠诚等策略的有效性要强于退款保证的有效性,而 Vanden (2010)则认
