论品牌形象与企业形象的关系摘要近几年来,随着经济全球一体化的进程加快,营销方式不断创新发展,中国逐渐强大的经济实力和实现“中国梦”的伟大愿望,促使中国企业和品牌需要在新的市场环境下塑造自身新形象,向国人和世界展现一种新姿态,形象的塑造对企业和品牌都具有重要战略意义
本文首先通过对案例的分析,论证品牌形象与企业形象之间存在的三种关系,然后从中国企业品牌形象的塑造历程中分析品牌形象的重要性,提出品牌形象塑造过程中的问题,最后提出塑造品牌形象和企业形象的方法策略
本文为企业的管理提供借鉴
关键词:品牌形象 企业形象 关系研究绪论形象,是端正的品行,也是姣好的相貌
形象是一种感觉,是人自身对所面对或接触的对象的一种主观印象,这个对象可以是一个人,也可以是一件物品
自从改革开放以后,中国经济发展迅速,越来越多的外国企业打入中国市场以及中国企业走向世界,中国企业和品牌面临着巨大的竞争压力,今天的市场,各种新产品、新服务层出不穷,营销方式的更新促使企业重新审视自身,竞争范围不仅是产品、质量、价格等方面,还延伸到形象之间的较量
无论是要立足本土发展,还是要进入世界市场,给消费者留下的印象十分重要,良好的形象能给企业带来社会的认可和支持
弄清企业形象与品牌形象之间的关系,有利于企业调整自己的营销计划和发展战略,也对企业塑造自身形象和品牌形象有着启示作用
一、品牌形象与企业形象的关系1
品牌形象是企业形象的一部分“品牌形象是指企业或品牌在经济市场上、社会公众的心目中表现出来的个性特征,它体现了消费者对品牌的认知和评价” [1]
“企业形象指社会公众、职工和整个市场对企业的整体认知和评价,它是企业理念和企业文化的外在表现,是企业的无形资产,它包括产品形象、员工形象、市场形象和社会形象等方面” [2]
企业形象由很多部分组成,各组成部分的重要性与功能也不相同,品牌形象是其中一部分,也是最重要的组成
