第1页共88页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共88页496.2规划平安品牌经营436.3实施一体化传播446.4强化网络的传播486.5完善危机管理机制497结论及有待进一步研究的问题547.1誠547.2有待进一步研究的问题54参考文献56Stilt56operationofPingAnInsurance(Group)CompanyofChina,Ltd.Soecialtv:BusinessAdministrationAsinsurance&financialmarketcompetitionbecomesincreasinglyfierce,brandbuildinghasreceivedgreaterattentionbyinsurance&financialcompany.Howtobuildandensureastrongbrandposition,that'sanimportantissuemustbeconfrontedandbesolvedbyinsurance&financialorotherlarge-scaleenterprise.Inthisthesis,thebrandbuildingofPingAnInsuranceofChina,Ltd.is第2页共88页第1页共88页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共88页themainobjectofresearch.Thefirstpartofthisthesisisasummaryonthecompanyconsistofthemajorbusinesses,organizationstructure,developmentstrategy,brandmanagementstatusinquo.Thenaccordingtothetheoriesonbrandvaluation,brandcreationandmanagement,Thisthesismakeanintensivestudyonthebrandbuildingprogress,brandmanagementandcurrentsituationofPingAnInsuranceofChina,Ltd.bymakingfulluseofthemethodsofquestionnaireinvestigation,interviewandliteratureaccess,etc.Throughdetailedanalysis,theauthorputforwardsomemaintenancestrategiesandconcretemeasuresonstrengtheningbrandmanagement.BymeansofintensivestudyonthebrandbuildingofPingAnInsuranceofChina,Ltd.Theauthorbelievethattheproposedbusinessstrategiesandspecificmeasuresputtedforwardbytheauthoraccordingtocurrentsituationofthecompanyalsohavehighreferencevalueforotherenterprise.[KeyWords]PingAnofChinabranddevelopmentbrandoperationAbstract[ResearchType]Applicationstudy目录111.1选题背景与研究意义11.2研究对象与研究方法2第3页共88页第2页共88页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共88页1.3基本思路与框架结构21.4本文的贡献42品牌相关理论概述52.1品牌相关涵义52.2品牌建设的内容72.3品牌建设的阶段82.4品牌经营的内容82.5强势品牌的概念、内容93平安的品牌发展概况113.1中国平安概述113.2中国平安品牌CIS体系123.3.平安品牌成长路径133.4平安品牌地位及品牌目标演进193.5中国平安品牌的定位194平安品牌经营管理的现状204.1中国平安品牌价值及社会评价20第4页共88页第3页共88页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共88页4.2品牌组织架构及职能224.3平安品牌的传播链244.4中国平安品牌的传播重点255维护与巩固中国平安强势品牌改进方案275.1中国平安SWOT分析275.2平安品牌经营面临的问题295.3建立平安品牌经营策略315.4品牌经营具体措施366维护与巩固中国平安强势品牌实施措施42摘要随着保险金融市场竞争的加剧,品牌建设已经成为行业关注的重要问题。如何有效建立和维护平安品牌,构建和保持强势品牌的地位是中国平安及其它企业必须解决的重大问题,也是本文研究的核心内容。本文以国内外品牌价值、品牌创建与管理基础理论为依据,对中国平安品牌历程进行了梳理,并对中国平安品牌管理现状进行了分析,在此基础上,提平安公司品牌经营、品牌维护改进和实施措施。本文首先概述了中国平安主营业务、组织结构、发展战略、品牌建设现状,随后运用问卷调查、走访座谈、查阅历史资料等方法,对中国平安品牌第5页共88页第4页共88页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共88页品牌建设历程和管理现状进行了深入研究进行分析,查找问题,探寻成因。然后,运用理论知识,就该公司品牌建设提出了具体的解决方案。最后,针对此方案分析了实施过程中应注意的问题,提出了实施措施。本文主要以品牌建设理论体系为依据,围绕中国平安战略发展目标,针对其品牌建设现状,提出了规划思路、原则、总体方案,尤...
