《新城关》商业化可行性报告VIP专享VIP免费

第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共7页《新城关》商业化可行性报告目录项目媒体分析市场分析目标客户营销管理主要栏目设置第2页共7页第1页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共7页公司简介人力资源投递方案利润计算发展规划咨询机构后续项目《新城关》作为展示政府形象的窗口，是传播政府新闻以及各类信息的重要平台，如何让大众喜欢这一平台，认可政府各项政策，并关注到更多喜闻乐见的信息，是我们努力的重点方向。将其与现在最流行的DM广告杂志融合，是一条值得探索的创新之路。我们志在利用好这一新媒体，开发并逐步提升其在媒体市场的占有率不仅使其成为宣传政府形象的窗口，也要使之成为媒体广告的新亮点，还能将其推向市场自负亏赢，减轻政府财政负担。媒体分析在众多的广告媒体中，电视和报纸是两种最主要的广告媒体，然而在媒体数量越来越多的今天，群众对媒体的选择自由度越来越大，广告投放的效果明显的被稀释。电视和报纸媒体存在着一定的局限性（1）电视：电视广告虽然画面声像效果好，并且是企业商家最看好的媒体，但是它存在无法选择它的观众，只能笼统的把信息传递给所有观众的问题。据相关机构分析，普通电视广告效果在三秒钟的时效之后便开始淡化。（2）报纸：报纸本身的内容比较丰富，容易分散读者对广告的注意力。它的印刷质量和用纸又不太讲究，广告的实物画面常因此而表现不佳。往往随着报纸的时效消逝而失去其注意价值。并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较强第3页共7页第2页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共7页干扰度。DM杂志的优越性和补充性：（1）针对性强，实现精准投递：DM杂志可直接将广告传递给真正的客户，有很强的选择性，可按行业，群体等条件实施定向精准投递，将商业信息或广告信息直接送到特定的消费群体手中，使其亲身体验企业单位的独特关怀。避免大众传媒在传播给所有受众时所造成的大量浪费。（2）可供反复翻阅：反复阅读，随手翻看，延长广告的时效，提供信息全面。（3）没有空间、形式上的限制：从简单的文字到精美的图片说明，它不受形态格式的限制。（5）反映快、效果立竿见影：附上回执或者优惠券可以帮助企业单位找到目标客户和潜在客户，减少业务发展的盲目性，相应节省企业单位的广告费用。（6）费用低：广告费用要比电视和报纸低的多。由于DM杂志拥有较多优点，在各城市已经广泛流行，被称为“异军突起”的广告力量。市场分析中国居民消费将继续持增长状态，休闲类，服务类不仅是经济的新增长点，同时也日渐成为居民的一种重要的生活方式。和消费的繁荣相比，媒体资讯的发展却不尽人意。虽然辉县有DM杂志以及电视媒体，但被消费者喜爱的主力媒体还没有生成。辉县现在的DM广告普遍缺乏新意，还停留在简单的品牌形象展示上面，广告单调，没有多少策划意识，没有个性，没有形成自己的文化品位，可读性不高，应该说新创一份综合性的实用类DM杂志有相当大的市场空间。因此，我们就可以以此为契机进入市场。目标客户主要客户定位在和大众消费息息相关的行业，如投资置业、投资理财，家具装饰，时装饰品，美容化妆，旅游招聘，医药养生，影院娱乐，餐饮、酒店、洗浴、大型商场、医疗门诊、教育培训、数码产品、汽车等……人脉资源建设1.建立客户资源管理系统。2.与普通门店合作，资源共享。3.吸收有良好人脉资源的专兼人员。第4页共7页第3页共7页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共7页营销管理1.为打开初步局面，前两期广告客户免费（选择性的）。2.为广告费用较大的客户提供广告费用金额5%的返点（以小礼品形式）。3.实施重点公关，培养一批大客户，与至少５家以上大型客户结成长期战略伙伴，并培养客户忠诚度。4.抓住重要节日经济。5.建立客户资源管理系统。6.定期进行市场调查，随时深入了解读者和客户需求。7.每周至少两次以上销售小组会议。8.推行会员制，年费折扣更大。9．细致营销：针对潜在目标消费群体传递信息，无论在办公室、酒店、休闲娱乐、餐...