江苏古镇旅游开发现状——以荡口古镇为例摘要经济发展新时期，我国旅游业也不断发展，在资源驱动、产品驱动、市场和营销驱动之后迎来了形象驱动阶段，形象品牌价值成为人们关注的重点。我国古镇旅游不论是在数量上还是质量上都在不断地向前发展，而且现在旅游者对古镇旅游的质量要求也在不断攀升，从而现在的人们比较注重古镇的所拥有的自然属性，比如秀美的山川、文化的古建韵味，转为关注古镇背后的象征意义和符号价值等文化形象，但是目前存有许多古镇形象固化、独特性和吸引力不强的情况，所以就如何能够转变现存的固有印象，如何对古镇进行合理开发，塑造既能得到游客赏识又能够具有较强劲地竞争力的特色旅游古镇，是当下旅游古镇在规划和开发期间必须思考的问题，本文将以荡口古镇为例来探讨古镇旅游的开发现状。关键词：旅游开发；旅游形象塑造；荡口古镇目录引言................................................................................................................................1一、相关概念界定与理论基础....................................................................................1（一）旅游形象与开发.........................................................................................11.旅游形象.......................................................................................................12.旅游形象开发...............................................................................................2（二）旅游文化理论.............................................................................................2二、荡口古镇开发现状分析........................................................................................3（一）荡口古镇简介.............................................................................................3（二）荡口古镇开发存在问题.............................................................................31.形象开发吸引力不足...................................................................................32.周边地区形象竞争激烈...............................................................................33.旅游资源开发存在同质化...........................................................................34.形象宣传不足...............................................................................................4三、基于游客感知的荡口古镇旅游开发思路............................................................5（一）自热资源开发：人-地感知........................................................................5（二）人文开发：人-人感知................................................................................5四、荡口古镇旅游资源开发对策................................................................................6（一）推进形象的合理建构和吸引力开发.........................................................61.从形态角度，实现硬件形象与软件形象的双提升...................................62.从时间角度，历史、现实与未来形象提升并重.......................................6（二）实现古镇形象的个性化及差异化开发.....................................................6（三）优化及完善资源的识别性因素开发.........................................................61.新旧融合.......................................................................................................72.虚实结合.......................................................................................................7（四）全面完善和推进形象的宣传......................................................................
