黑龙江移动通信行业2003年3月媒体监测分析报告目录第一部分、媒体监测综合分析第二部分、电视媒体监测报告第三部分、报纸媒体监测报告第四部分、广播媒体监测报告第五部分、网络媒体监测报告第六部分、营业厅监测报告第七部分、户外媒体监测报告第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共12页第一部分、媒体监测综合分析报告说明：1、本报告所指一类城市为哈尔滨，二类城市为齐齐哈尔、大庆、牡丹江、佳木斯，三类城市为伊春、鹤岗、鸡西、双鸭山、七台河、绥化、黑河、大兴安岭；一、通信公司媒体总费用（元）◆中国移动在电视媒体的广告投入量要高于其它媒体，占广告投入总体的58%选媒体。◆中国移动的广告总体投入量要高于中国联通、小灵通，但三者之间的差距越来越小。◆小灵通以电视媒体作为其广告投入的主流媒体，约占其中投入电视报纸一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市三类城市总费用一类城市二类城市中国移动391656195000881906748465446589673559045.8700438.82576061632中国联通4600001700004801667801645348038700117355609535040000小灵通80000011000092484567587459750433一八17880一三合计1491761.8第3页共12页第2页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共12页第4页共12页第3页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共12页二、电视部分1、电视媒体广告费用投入比较◆各通信集团电视媒体广告投入主要集中于一类城市，以一类城市作为其电视媒体广告投放的重心◆三月份小灵通在电视媒体广告投放的比例要高于中国联通、中国移动，而中国联通电视广告投放量也较二月份有所上升。◆中国联通、中国移动三月份电视广告投入量相对持平，均为29%。第5页共12页第4页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共12页三、各通讯公司报纸媒体投放费用（元）1.各通讯公司报纸媒体投放总费用◆三月份中国移动报纸媒体广告投入量明显上升，且超过了中国联通的广告投入量◆小灵通的广告较二月份有所下降。省内报纸一类城市二类城市三类城市总费用中国移动5446589673559045.8700438.8中国联通45348038700117355609535小灵通567587459750433一八1788第6页共12页第5页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共12页2、各通讯公司哈市内报纸投放费用比较第7页共12页第6页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第7页共12页3.各类城市报纸媒体资金投放比较◆中国联通、中国移动的报纸广告投入以一类城市为主。分别占各自报纸媒体总投入量的78%◆小灵通在一、二、三类城市的报纸广告投入相对均匀。且二类城市所占的比重相对较大为第8页共12页第7页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第8页共12页4.中国移动广告项目比较◆中国移动三月份广告费用投入较大，业务宣传品种多，宣传点分散，没有突出重点宣传，其中以彩信业务广告费用投入相对较大，占总费用的26%，而宣传频次只有4次，由于各项业务的广泛宣传，对单个业务起不到固有的宣传效果。◆中国移动三月份广告宣传以形象宣传的频次最多，突出了中国移动一向注重自身品牌形象的特点。业务项彩信积分计划计费准其它亲情号码全球通信号形象业务介绍优惠活动智能网综合第9页共12页第8页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第9页共12页4.中国联通广告项目比较业务项白金友情黄金商务内容介绍抢号夺宝如意通小神通优惠活动有奖活动祝福热线◆中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了1X,广告投入费用占中国联通总费用的一八.7%。以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。业务项内容介绍其它上市放号形象用户量赠机第10页共12页第9页共12页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第10页共12页5.小灵通广告项目比较◆三月份小灵通的业...
