第1页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共16页更多企业学院:《中小企业管理全能版》套讲座份资料《总经理、高层管理》套讲座份资料《中层管理学院》套讲座份资料《国学智慧、易经》套讲座《人力资源学院》套讲座份资料《各阶段员工培训学院》套讲座份资料《员工管理企业学院》套讲座份资料《工厂生产管理学院》套讲座份资料《财务管理学院》套讲座份资料《销售经理学院》套讲座份资料《销售人员培训学院》套讲座份资料盛世长城公司开发新客户前期表单客户简介:品牌::日期:第2页共16页第1页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共16页:工作描述::营销目标::市场区隔状况::竞争者识别及其活动:():目标消费者(人口基本情况统计和心理空间):*:独特的卖点计划细节:*.(删除那些不可行的):广告运动周期::预算::品牌::日期::必要的总结::不必要的因素::时间表:’:客户签字:客户简介填写指南.营销目标。可能有多个或单一的营销目标。如果有一个以上的目标,请按照重要性列出第一目标和第二目标。例如:·增加销售(长期或短期)。·建立新产品的知名度。·建立品牌产品良好的形象。.市场区隔状况。如果广告针对特定的市场区隔的机会或市场区隔的变化,则写出特定的市场区隔。.竞争对手的信息。首先要识别竞争品牌或产品。其次要有竞争对手营销或促销活动的信息。.目标消费者。首先要有人口基本情况统计的资料:如年龄、性别、职业、收入等。其次是心理状况的资料:如生活方式、产品使用状况,对产品的态度等。.独特的卖点(.)或计划的细节。.:本产品独特的品质能和其它同类产品相区别。这些品质必须和目标消费者高度相关并给他们带来利益,使他们能考虑采取行动。计划的细节:如果有具体的促销如抽奖、联合促销、直销等,列出计划的细节和采用的方法。通过审核计划,删除那些不可能实现或做不到的部分。.计划的周期。·不间断的广告运动可能要持续几个月?·如果可能,给出具体日期。.预算。列出具体的预算和写明它是否是额外或初始的计划预算。.必要的条款。包括任何第3页共16页第2页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共16页必须在广告中出现的信息,如客户地址的改变等;也要列出广告中不一定出现的信息。三、媒介媒介工作的三部曲是策划、购买与监测。()媒介策划——拟订整个广告计划中的媒介目标及策略,分析及评估各个媒介的效益,属管理企划工作。()媒介购买——与媒介联系,选择广告位置或时段,议订广告价位,并把媒介之规格、要求告知公司其它部门,负责将广告材料准时送抵媒介并按订单执行广告编排,属执行性工作。()媒介监测——广告投放后,广告是否按原定安排刊播、报刊杂志广告印刷质量是否符合标准、广告的效果量度资料如收视率、收听率、读者人数等,都需作监测。如媒介有错误(如放错版位、套色不正、漏播等)则需索赔。所得的广告效果资料则需向客户汇报并作出检讨,以求进一步改善。媒介购买是媒介策划的执行,媒介购买的内容因媒介不同而有所不同,报纸和杂志主要是版面的大小和位置,广播和电视主要是时段和长度;路牌看重位置、大小和材料。向创意部、媒介部简述的背景材料第一部分盛世长城国际广告有限公司:客户::品牌::工作编号::日期::客户部::创意部::媒介部::财务部::任务题目:产品主要特点功能上的,感情上的产品在市场上的表现及原因竞争对手分析??他们是谁?他们的地?位如何?差异何在?(.)(请记住展现竞争对手的广告)先前的广告活动,,,包括何时,何地,做过多少,我们的和竞争对手的政府限制创第4页共16页第3页共16页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共16页意简述盛世长城国际广告有限公司:客户::品牌::工作编号::日期::客户部::创意部::媒介部::财务部::任务题目::广告计划要求:,.,.配套广告,单次性广告,版本数目:目标观众,,消费者层次类别比例统计,生活方式,产品使用感受?广告预期达到什么目的...