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第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页更多企业学院：《中小企业管理全能版》套讲座份资料《总经理、高层管理》套讲座份资料《中层管理学院》套讲座份资料《国学智慧、易经》套讲座《人力资源学院》套讲座份资料《各阶段员工培训学院》套讲座份资料《员工管理企业学院》套讲座份资料《工厂生产管理学院》套讲座份资料《财务管理学院》套讲座份资料《销售经理学院》套讲座份资料《销售人员培训学院》套讲座份资料盛世长城公司开发新客户前期表单客户简介：品牌：：日期：第2页共16页第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共16页：工作描述：：营销目标：：市场区隔状况：：竞争者识别及其活动：（）：目标消费者（人口基本情况统计和心理空间）：*：独特的卖点计划细节：*.（删除那些不可行的）：广告运动周期：：预算：：品牌：：日期：：必要的总结：：不必要的因素：：时间表：’：客户签字：客户简介填写指南．营销目标。可能有多个或单一的营销目标。如果有一个以上的目标，请按照重要性列出第一目标和第二目标。例如：·增加销售（长期或短期）。·建立新产品的知名度。·建立品牌产品良好的形象。．市场区隔状况。如果广告针对特定的市场区隔的机会或市场区隔的变化，则写出特定的市场区隔。．竞争对手的信息。首先要识别竞争品牌或产品。其次要有竞争对手营销或促销活动的信息。．目标消费者。首先要有人口基本情况统计的资料：如年龄、性别、职业、收入等。其次是心理状况的资料：如生活方式、产品使用状况，对产品的态度等。．独特的卖点(.)或计划的细节。.：本产品独特的品质能和其它同类产品相区别。这些品质必须和目标消费者高度相关并给他们带来利益，使他们能考虑采取行动。计划的细节：如果有具体的促销如抽奖、联合促销、直销等，列出计划的细节和采用的方法。通过审核计划，删除那些不可能实现或做不到的部分。．计划的周期。·不间断的广告运动可能要持续几个月？·如果可能，给出具体日期。．预算。列出具体的预算和写明它是否是额外或初始的计划预算。．必要的条款。包括任何第3页共16页第2页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共16页必须在广告中出现的信息，如客户地址的改变等；也要列出广告中不一定出现的信息。三、媒介媒介工作的三部曲是策划、购买与监测。()媒介策划——拟订整个广告计划中的媒介目标及策略，分析及评估各个媒介的效益，属管理企划工作。()媒介购买——与媒介联系，选择广告位置或时段，议订广告价位，并把媒介之规格、要求告知公司其它部门，负责将广告材料准时送抵媒介并按订单执行广告编排，属执行性工作。()媒介监测——广告投放后，广告是否按原定安排刊播、报刊杂志广告印刷质量是否符合标准、广告的效果量度资料如收视率、收听率、读者人数等，都需作监测。如媒介有错误（如放错版位、套色不正、漏播等）则需索赔。所得的广告效果资料则需向客户汇报并作出检讨，以求进一步改善。媒介购买是媒介策划的执行，媒介购买的内容因媒介不同而有所不同，报纸和杂志主要是版面的大小和位置，广播和电视主要是时段和长度；路牌看重位置、大小和材料。向创意部、媒介部简述的背景材料第一部分盛世长城国际广告有限公司：客户：：品牌：：工作编号：：日期：：客户部：：创意部：：媒介部：：财务部：：任务题目：产品主要特点功能上的，感情上的产品在市场上的表现及原因竞争对手分析??他们是谁？他们的地?位如何？差异何在？(.)（请记住展现竞争对手的广告）先前的广告活动,,,包括何时，何地，做过多少，我们的和竞争对手的政府限制创第4页共16页第3页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共16页意简述盛世长城国际广告有限公司：客户：：品牌：：工作编号：：日期：：客户部：：创意部：：媒介部：：财务部：：任务题目：：广告计划要求：,.,.配套广告，单次性广告，版本数目：目标观众,,消费者层次类别比例统计，生活方式，产品使用感受？广告预期达到什么目的...