公司战略与风险管理：诺基亚智能手机产业发展VIP免费

第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共14页公司战略与风险管理姓名：廖振志班级：B1026学号：21018130603QQ：1501304141电话：15570060252案例：诺基亚智能手机产业发展关键字：诺基亚、智能手机、手机产业的发展。摘要：面临发展的困境，诺基亚公司对现在和未来智能手机发展的战略及方法。第2页共14页第1页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共14页诺基亚智能手机产业发展案例一、诺基亚智能手机发展概况从诺基亚在2002年制造出第一部塞班智能手机至今，已经过去整整8年。据统计，诺基亚在全球已经累计销售超过2亿台智能手机，世界上数以万计的手机软件开发人员在塞班的SDK系统上开发出无数令使用者雀跃不已的智能手机软件，使之不断进步，成就了其智能手机系统的领导地位。诺基亚-塞班之所以能成为智能手机产业的龙头，与其的发展战略是密不可分的。在2000年及更早以前，摩托罗拉公司位居手机产业的第一把交椅。由于模拟信号的衰减很快，当时全世界的无线通讯业都面临一个严峻的问题，那就是如何在超远距离通话中保证通话质量。摩托罗拉力主发展空间无线，即“铱星计划”。而诺基亚力求发展2G（即GSM，蜂窝状无线网络）。摩托罗拉的计划虽然非常未来，但是却只是空中楼阁，在投资了数十亿元后，铱星公司依然无法挽回倒闭的颓势，最终宣布铱星计划失败。而诺基亚凭借着大众化的要求，主推GSM网络，并最终推动GSM成为了主流。而在手机领域，摩托罗拉定位高端，最为出名的刀锋系列V3发布后，摩托罗拉达到了顶峰。而次数诺基亚正在迎头赶上。诺基亚很早地预见了音乐、娱乐手机的潜力，将Mp3与拍照功能融入到手机当中，出产了诸如3300、6600这样的经典。而摩托罗拉固守不变，手机功能单一，而且其高端手机价格跳水过快，往往半年前4000元到了半年后只剩2000不到。如此的变化让消费者感到反感，摩托罗拉逐渐在手机市场的争夺战中败下阵来，并走向了末落的边缘。而诺基亚凭借着3120、7710、5300手机逐步稳固了全球市场，占有率逐年攀升。2007年发售的N72与N73宣布了symbianS60V3时代的到来，也象征着诺基亚抵达了自身的巅峰。在全球智能手机市场具有72.8%的占有率让诺基亚成为了当之无愧的王者[2]。同年，乔布斯展示了第一款iPhone，google也宣布研发智能手机操作系统。二、诺基亚的现状与产生原因当2007年苹果发布第一款iPhone时，诺基亚无不讽刺地说：“还是等乔布斯把信用变成市场占有率之后再说吧。”然而，现在诺基亚已经没有了当年的底气。短短的三年，Nokia就从一个英雄变成了狗熊。尽管它依旧占据着40%的市场分额，这并不能改变它一天天被苹果和Android夺取市场份额的事实，而后两者，以前连一点手机制造的经验都没有。就在一个多月前，索尼爱立信与三星宣布不再使用symbian系统。诺基亚成为symbian唯一的使用商，同时诺基亚关闭了塞班基金会，并进行了全球性地裁员。12月16日，诺基亚大中华区总裁邓元鋆离职，转投AMD，这位让诺第3页共14页第2页共14页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共14页基亚在中国成为最受欢迎品牌的CEO的离去，更让人感到诺基亚的无限凄凉[3]。其实造成诺基亚颓势的原因很简单，那就是用户与开发者的双重流失。诺基亚一向打着“科技以人为本”的口号，但是却因长期以来，诺基亚智能机配置一成不变，老旧，以至远远落后，被消费者戏称为“科技以换壳为本”。最新发布的旗舰N8尽管增加了1200w像素镜头、720p摄像。HDMI输出等噱头，但是在1GHz的CPU与512MB内存已成为旗舰机标准配置的时代，N8那660MHz的CPU，256MB的运存，与s60v5并无太大区别的界面简直让人失望至极。在开发者方面，symbian始终未能做到真正开源。与苹果ios的全封闭相比，symbian的半开源永远不可能成为收益的好市场，而面对谷歌Android的全开源，symbian更是毫无竞争力。这造成了很多开发者转投ios与Android。长此以往，诺基亚已经失去了原有的竞争力，逐渐滑坡自然难以避免。而颇为耐人寻味的是，当年被诺基亚打败的摩托罗拉正凭借着Android系统逐步走回昔日的光辉...