第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页”瑞士信贷“整合传播纪实行业：金融/保险案例类型：全案媒体类型：混媒策划执行单位：灵锐媒体实施时间：2008实施地点：全国性案例来源：实战广告案例第四辑-全案卷文件类型：DOC文档文件大小：1.79MB下载次数：案例简介广告主：瑞士信贷实施时间：2008年实施范围：中国核心策略：运用MPG独特的策划工具，多元化整合投放的方式，跨越跳度，在最短的时间给到客户客观且科学的计划草案创新点：同时兼顾了中国在2008年的各种媒体投放和软性植入的机会，媒体投放做到想你所未想第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页通过深度有效地与客户沟通，令媒体传播效果最大化，从而营造瑞士信贷成熟稳健的风险管理系统和企业文化、一贯良好的经营表现、最佳的经营业绩、和“想你所未想”的企业品牌形象。想你所未想——”瑞士信贷“整合传播纪实灵锐媒体市场背景在金融危机背景下，如何减轻经济下滑带来的伤害，使“想你所未想”的品牌内涵与精神长驻消费者心中，让银行品牌形象更加贴近消费者并产生情感联结。重树信心，增加竟争力，成为瑞士信贷面临的重要问题。中国市场在政策层面，国家正在加大对消费信贷业务的支持，支持开发以拉动消费为重点的信贷产品。中国消费信贷市场未来的竞争格局来看短期内中、外资银行的合作将成为市场发展的主题，中长期竞争将会加剧。借鉴国际经验，大力发展信贷业务。中国的经济格局将成为世界经济格局中的重要组成部分。目标受众分析如何界定优先考虑的目标受众、目标市场、主要绩效指标和媒体？如何开展“想你所未想”——锁定目标客户？在发展规划上，瑞信主要为跨国公司提供跨境业务，以大型公司为目标客户群的收费型结构性产品，瞄准大型、开放性的城市，其客户群是个人资产100万美元以上的客户富裕人群为目标。那么作为富裕人群，他们选择业务往来的交通工具多为飞机，特别是中国三大国际机场。他们在飞机上可能翻阅的杂志是跟金融、财富及企业相关的，他们在家关注的电视节目可能也是此类，这类的人群会有着高雅的情操和艺术修养，当然也有释放压力独特方式。整合投放策略如何在一个嘈杂的市场和环境中吸引目标受众的注意力？通过运用MPG独特的策划工具，多元化整合投放的方式，跨越跳度，在最短的时间给客户客观且科学的计划草案。通过有效整合活动与品牌自身的媒体投放资源，有效整合多样化的媒体形式，通过深度分析有效地与客户沟通，从而令媒体传播效果最大化，从而营造瑞士信贷成熟稳健的风险管理系统和企业文化、一贯良好的经营表现、最佳的经营业绩、和“想你所未想”的企业品牌形象。第3页共15页第2页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共15页多元化的媒体组合在购买部分，充分考虑到跨媒体行销“功效扩大”的效应，合理配置传统媒体和新媒体的比例，结合线下活动，尽可能多地触达目标人群。户外媒体选择国际机场户外广告，建立品牌知名度。香港国际机场全日24小时运作，来往香港及约130个遍布全球的目的地，是国际型中转机场，每年可处理旅客4500万人次，对外商业贸易往来密切，经济活跃，机场媒介投放价值高。分三个时间段以不同的形式投放瑞士信贷的形象广告。1.欢迎大厅，通过在机场整个欢迎大厅安装挂旗。2.数字商务中心，靠近VIP休息区的入口和出口处投放10面数字显示屏。3.出发口，出发大厅2个整面前置灯箱及4个多面的灯箱。上海浦东国际机场，推广瑞士信贷整体形象及2008年的活动。在乘客等待区投放灯箱广告。F1赛车场附近户外广告牌。电视媒体财经电视栏目赞助——更高的渗透率。第一财经的电视广告及栏目赞助，体现瑞信一直专注于为客户提供新观点。了解过去，以未来为导向，始终用超越现在的眼光审度商机与挑战，从客户下目标开始，关注客户的一切。力求达成让客户的潜力尽展的使命。平面媒体第一财经报纸投放。杂志投放《财富》，《商业评论》等杂志媒体的软广告报道。深入影响目标受众。活动植入以客户的利益为着眼点...
