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山东交通学院《广告学》课程设计华为智能手机中国地区2012年度广告策划方案院(系)别管理系专业市场营销专业班级营销092班学号091010237姓名马婷婷策划时间2011.12.5—2011.12.9第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共30页指导教师张存明成绩二○一一年十二月内容概要如今，智能手机已然是目前终端市场的主流。从曾经风靡一时的诺基亚5230，到如今的MOTOXT800、iPhone4、5三星i9100等，智能手机始终层出不穷，刮起了手机市场上的阵阵智能风潮。从最早的塞班“独霸一方”，到如今的谷歌Android、苹果IOS、微软WP7等智能手机操作系统全雄争霸，智能手机从未停止过更新换代的脚步。从国际品牌苹果、摩托罗拉、三星到中兴、华为、步步高等国产品牌的众多智能手机，价格更是从千元到几千元不等，让人眼花缭乱。智能手机似乎向人们宣告着它的时代的来临。毫无疑问，手机的智能化是手机的一场新革命，也是大势所趋。一方面，随着移动互联网应用的发展和3G网络的成熟，3G智能手机成为最重要终端载体，吸引越来越多消费者，智能手机让人们的生活变得越来越便捷，这就使得智能手机成为了消费者追捧的对象。另一方面，各大手机生厂商以及运营商们也在大力推进智能手机。另外，随着市场的成熟，智能手机不再只是高端产品的象征，日渐走低的售价无疑为智能手机流行增添砝码。第2页共30页第1页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共30页目录内容概要…………………………………………………………1前言………………………………………………………………3智能手机市场之价格分析………………………………………4智能手机之用户体验……………………………………………4智能手机之宏观环境分析………………………………………5消费者市场和购买行为分析……………………………………5智能手机之行业竞争状况分析…………………………………6华为c8650智能手机之市场分析………………………………7华为c8650智能手机之市场受众………………………………8华为c8650智能手机之产品分析………………………………8第3页共30页第2页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共30页华为c8650智能手机之SWOT分析………………………………11华为c8650智能手机之2012年度广告战略……………………12产品和价格策略………………………………………………12渠道与促销策略………………………………………………12客户关系管理策略……………………………………………14华为c8650智能手机之广告计划………………………………14广告目的………………………………………………………14媒体选择………………………………………………………14华为c8650智能手机2012年度之广告预算……………………18附录一（智能手机之市场调查问卷）……………………………19附录二（华为智能手机c8650之市场调查报告）……………21前言华为是全球领先的电信解决方案供应商。华为技术有限公司的业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。目前，华为的产品和解决方案已经应用于全球100多个国家，服务全球运营商50强中的45家及全球1/3的人口。2009年华为全球销售收入1491亿元人民币（约合218亿美元），同比增长19%。营业利润率14.1%，净利润183亿元人民币，净利润率12.2%。根据收入规模计算，华为已经成功跻身全球第三大设备商。第4页共30页第3页共30页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共30页目前华为公司联合中国电信推出了用户体验业务，因为消费者应用智能手机看重的是增值业务给自身带来的视听、社交等交互体验。因此用户体验成为华为衡量c8650智能手机品质的重要标准。另一方面，良好的客户体验也是c8650区别于其它智能手机的核心和主要卖点，因此增强客户体验是华为公司推进c8650智能手机市场发展的重要切入点。具体来说，在...