华天酒店集团发展经济型酒店的SWOT分析及策略选择1VIP免费

第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页华天酒店集团发展经济型酒店的SWOT分析及策略选择彭庆喆（中南林业科技大学华天旅游酒店管理学院，湖南长沙410004）[摘要]经济型酒店近几年在我国得到迅速发展。通过SWOT分析，本文评估了华天酒店集团发展经济型酒店所具备的优势与劣势以及所面临的机遇和威胁，认为机遇多于挑战，优势胜过劣势，并据此提出了华天酒店集团发展经济型酒店的策略。[关键词]经济型酒店；华天酒店集团；SWOT分析；策略SWOTAnalysisandStrategiesofDevelopingEconomyHotels:AStudyofHuatianHotelPengqing-zhe(HuatianCollegeofTourismandHotelManagement,CentralSouthUniversityofForestryandTechnology,Changsha410004,China)Abstract：EconomyhotelshavebeendevelopingrapidlyinChinainrecentyears.BymeansofSWOTAnalysis,thepaperevaluatesstrengthsandweaknessesthatHuatianHotelhas,aswellasopportunitiesandthreatsitfacesinthedevelopmentofeconomyhotels.Basedontheanalysis,thepaperworksoutthecorrespondingstrategiesforHuatianHotel.Keywords:economyhotels;HuatianHotel;SWOTAnalysis;strategies随着国内经济和旅游业的迅速发展，在我国起步较晚的经济型酒店近年来异军突起，发展迅猛，商务部和中国酒店协会的调查显示，我国经济型酒店以连续三年翻三番的速度呈井喷式增长。尽管我国最早的一家现代意义上的经济型酒店——锦江之星出现在1997年，但经济型酒店的真正扩张是从2004年开始的，那一年也因此被称为中国经济型酒店发展的“元年”。进入2005年以后，经济型酒店更是进入了发展的快车道，巨大的需求和供给的断层以及低投入、高回报等因素吸引了大量投资进入该领域，经济型酒店已成为继高档酒店之后我国酒店业发展的又一新热点、新机会。1经济型酒店的涵义经济型酒店（economyhotel或budgethotel）又称有限服务型（limitedservice）酒店，是以提供住宿为主要功能，以优惠房价和优质服务为主要卖点的酒店，其特点有清洁、舒适、实惠、方便、安全等[1]。由于它主要面向社会大众、一般商务人士、度假的家庭、普通自费旅游者和学生群体，因此在史密斯旅行研究定义(SmithTravelResearchDefinition)中，经济型酒店指的是保持低廉价格，针对20%低端市场的价格敏感消费者的酒店。经济型酒店至少具备以下特征[2]：第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页市场特征：定位于对价格敏感的普通消费大众，尤其是国内消费群体，价格适中，市场规模大，需求稳定。服务特征：相对于中高档饭店的全套服务（fullservice），经济型酒店提供有限服务（limitedservice），体现在以住宿服务为主。组织特征：人员配置非常精简，通常是一人多岗。经营特征：投资额不高，重视设备的简单实用，经营活动在低成本的前提下进行。2华天酒店集团发展经济型酒店的SWOT分析2.1华天酒店集团简介华天大酒店是湖南省首家享有盛誉的五星级酒店。酒店于1988年开业，1996年成功上市，先后加入“国际金钥匙组织”、“中国名酒店组织”、“世界一流酒店组织”，荣获“中国饭店业集团20强”、“全球饭店业300强”、“中国饭店民族品牌先锋”等称号。华天大酒店的集团化发展始于1995年华天国际酒店管理公司的成立，集团早期仅在湖南省内扩张，2004年下半年后开始向全国中心城市发展。随着国内经济型酒店近年来的快速发展，2006年,华天酒店集团也正式进军这一市场，其第一家经济型酒店的旗舰店——华天之星•识字岭店于2006年11月在长沙开业，标志着华天酒店集团“以高星级酒店为龙头、以全国布局的经济型酒店为支撑，将公司发展成为跨区域、多品牌、综合性的酒店集团”战略的启动。目前华天酒店集团共有连锁店25家，托管总资产约75亿元。预计每年将发展高星级酒店3～5家，发展经济型酒店30～40家，到2010年主营业务收入和总托管资产均达到100亿元。①其长远目标是走向海外，成为世界级的品牌。2.2华天酒店集团发展经济型酒店的SWOT分析SWOT分析是在国际上广为应用的一种战略选择方法，它通过...