摘要随着广告主的品牌意识提升，广告宣传的形式更加多样化。动画产业的发展使得卡通在广告中的运用逐渐提升，特别是儿童品牌宣传中。卡通形象在广告创意制作中需要创作者对色彩、产品诉求等方面进行整合，在结合卡通形象设计最终成为广告形象。在卡通人物形象的广告作用中，除了情感诉求外，还起到了成本控制等作用。本文主要对卡通人物形象在广告中的作用、及卡通人物形象在广告中的作用及其广告商业价值等进行整理分析，旨在对加强卡通人物形象在广告运用有进一步的认知。关键词：广告；卡通人物形象；广告价值目录一、绪论..........Error:Referencesourcenotfound二、卡通形象在广告中的运用概述.....Error:Referencesourcenotfound（一）卡通形象的特征..Error:Referencesourcenotfound1.卡通形象的定义...Error:Referencesourcenotfound2.卡通形象的特征...Error:Referencesourcenotfound（二）卡通形象在广告中的设计因素.Error:Referencesourcenotfound1.造型设计...Error:Referencesourcenotfound2.卡通形象与广告寓意结合......Error:Referencesourcenotfound3.颜色的合理应用...Error:Referencesourcenotfound（三）卡通形象在广告中的优势.....Error:Referencesourcenotfound1.树立鲜明的儿童品牌形象......Error:Referencesourcenotfound2.建立国际化趋势.............................43.儿童对产品的忠减度.........................4三、卡通形象的艺术表现应用于广告的作用.......Error:Referencesourcenotfound（一）视觉说服..Error:Referencesourcenotfound（二）成本控制..................................6（三）儿童市场导向..............................6（四）影响广告情感表达Error:Referencesourcenotfound1.幽默性的情感表现...........................72.时尚性情感表达.............................83.人文性的情感表现...........................84.艺术性的情感表现...........................8四、卡通形象的广告商业价值发展....................9（一）全球化发展趋势............................9（二）增加品牌附加价值..........................9（三）推动卡通市场的发展........................9（四）加速传统文化传播.........................10五、总结.........................................11参考文献.........................................12一、绪论随着平面广告产业的迅猛发展，广告数量在不断增加，传统的单一文字广告形式己不能满足日益丰富的产品内容表现，枯燥的文字表达很难在人们的脑海中停留驻足，铺天盖地的单一广告表述形式，使受众对于平面广告产生了厌烦、抵制情绪，如何有效地传达广告信息成为急需应对的难题。如今动画产业飞速成长，卡通艺术慢慢得到注重，也逐渐变为了文化产业之一，其渗透范围广泛，如:绘画、设计等行业，卡通这种艺术尤其受到平面广告设计师的青睐。而卡通形象在广告中的运用为广告带来更多多元化的设计形式与设计视角。卡通形象作为容易记住和接受的象征性符号，在品牌广告中得到广泛应用。卡通形象能够清晰地反映主导产品的特征，是体现品牌与产品特点的重要桥梁，也是吸引儿童群体的主要因索。本文主要对卡通人物形象在广告中的运用及其作用进行分析。二、卡通形象在广告中的运用概述（一）卡通形象的特征l.卡通形象的定义卡通形象广义的含义是指通过动画、漫画、游戏等形式承载的一种虚构角色的形象，由个性特征、情节和反应等构成。科学技术在不断发展，时代在进步，在设计工作者不断地探索研究下，卡通形象的制作形式也得以丰富起来，从维度上可分为二维(如水墨、手绘、剪纸等)、三维（如泥塑、木偶3D数字人物等）和混合维度（如皮影、沙画等）等不同的制作形式。2.卡通形象的特征（1）趣味性卡通形象的设计灵感来源于生活中的方方面面，它通过拟人、夸张的手法营造出可爱、幽默、个性的独特造型，实现卡通形象的趣味性，以此刺激人们的感官，这是其它艺术形式所不能及的，也正因为如此，卡通形象不只得到了孩子的偏爱，还得到广大成年人的关注。卡通形象的塑造使出现...
