可口可乐公司战略分析报告姓名：雷晓兰学号：2006115102课程：企业战略管理老师：王琴日期：2008.12目录一、公司简介..................................................................1二、企业使命..................................................................1三、外部环境分析..............................................................2（一）一般环境分析........................................................21、政治环境...........................................................22、经济环境...........................................................23、技术环境...........................................................34、社会文化环境.......................................................35、自然环境...........................................................4（二）产业环境分析——波特五力模型........................................41、现有企业之间的竞争强度分析........................................42、新进入企业的潜在进入者分析........................................53、供应商分析........................................................54、买方分析..........................................................55、替代品分析........................................................6四、综合分析..................................................................6（一）业务组合分析---BCG矩阵.............................................6（二）SWOT分析...........................................................71、S优势：...........................................................72、W劣势：...........................................................83、O机会：...........................................................84、T威胁：...........................................................8五、公司层战略................................................................9（一）合资战略—共赢策略.................................................10（二）本土化战略.........................................................10六、业务层策略——差别化战略.................................................11七、产品战略——开发新产品战略...............................................12八、人力资源战略——人力资源本土化...........................................12第1页共16页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共16页一、公司简介可口可乐公司诞生于1886年，总部在美国的亚特兰大，是世界软饮料销售的领袖和先锋，拥有近400种饮料品牌，畅销世界200多个国家和地区，每日销量超过15亿杯，占全世界软饮料市场的48%，并拥有全球最畅销软饮料品牌前五名的四个，包括可口可乐、健怡可口可乐、雪碧和芬达。可口可乐是全球最有价值的品牌。2008年度，被美国《商业周刊》评为2008年度“全球最佳品牌”，以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头。通过与全球各瓶装伙伴的广泛合作，拥有世界上最庞大的分销系统。同时可口可乐公司全球不仅拥有71000多名员工，而且运用先进的营销管理，跨越文化差异，不断促进当地经济发展和人民生活水平的提高。在中国，可口可乐是最著名的国际品牌之一，是中国软饮料市场的领导企业，其多元化的系列产品包括，可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿、雀巢冰爽茶、原叶茶、醒目冰露矿物质水等。在中国市场上均是广受欢迎的软饮料。可口可乐积极推进本地进程，目前所有中国可口可乐装瓶厂使用的浓缩液均在上海制造，98%的原材料在中国当地采购，每年费用达8亿美元。可口可乐系统自1979年重返中国至尽已在中国投资达12。5亿美元。到2005年，可口可乐在中国内地已建有29家装瓶公司及37家厂房目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为24瓶（每瓶8盎司或237毫升）。...
