哈尔滨啤酒广告策划书姓名：欧阳广婷学院：设计艺术学院班级：09级广告1班学号：200911850842目录前言…………………………………………………………………………………………3第一部分市场分析一、营销环境分析（一）营销环境中宏观环境分析……………………………………………………………3（二）微观环境分析…………………………………………………………………………3（三）市场概况………………………………………………………………………………3（四）营销环境分析总结SWOT………………………………………………………………4（五）重点问题………………………………………………………………………………5（六）市场发展预测…………………………………………………………………………6二、消费者分析（一）消费者心理分析………………………………………………………………………6（二）消费习惯………………………………………………………………………………7（三）消费一般观念…………………………………………………………………………7（四）消费趋势………………………………………………………………………………7（五）消费者特征……………………………………………………………………………7（六）消费者购买和饮用啤酒的场所………………………………………………………7（七）媒体接触偏好…………………………………………………………………………7三、产品分析（一）产品特征分析…………………………………………………………………………8（二）产品生命周期分析……………………………………………………………………8（三）产品品牌形象分析……………………………………………………………………8（四）产品定位分析…………………………………………………………………………8（五）产品分析总结…………………………………………………………………………8（六）产品分析总结优劣势及问题…………………………………………………………9四、企业和竞争者分析（一）企业在竞争中的地位…………………………………………………………………10（二）企业的竞争对手………………………………………………………………………10（三）竞争态势总结…………………………………………………………………………12五、竞争对手广告分析（一）竞争对手广告语，广告方式分析……………………………………………………12（二）竞争对手广告主要诉求点……………………………………………………………13（三）竞争对手的目标市场…………………………………………………………………13（四）竞争对手广告定位……………………………………………………………………13第二部分广告策略与计划一、广告目标（一）企业的目标……………………………………………………………………………14（二）本次广告的目的………………………………………………………………………14二、目标市场策略（一）市场细分……………………………………………………………………………14（二）本次广告的目标市场…………………………………………………………………14（三）企业的目标市场策略…………………………………………………………………14三、产品定位策略（一）定位前提………………………………………………………………………………15（二）定位机会点……………………………………………………………………………15（三）定位表述………………………………………………………………………………15四、广告诉求策略（一）诉求对象………………………………………………………………………………15（二）诉求重点………………………………………………………………………………15（三）诉求方法………………………………………………………………………………15五、广告表现策略（一）电视广告文案…………………………………………………………………………15（二）平面广告………………………………………………………………………………17六、广告媒介策略（一）媒体...
