广告人如何提升策略思考能力VIP免费

第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共17页广告人如何提升策略思考能力广告媒介品牌2009-11-一八14:56:一五阅读4评论0如果要评判广告专业从业人员，不论是业务人员，还是创意人员，是否入门了，除了其相应的需要掌握的基本动作、知识以外，很重要的一点，就是看其是否具有了策略思考的能力。策略思考在广告作业中，是一个最普遍，但又是最神秘的东西。说他普遍是因为，它存在广告作业过程中的每一个细节，甚至存在广告生意的每一个角落。说他神秘是因为，究竟什么是策略思考，怎么进行策略思考，这是一个困扰很多广告人的问题。前几年策略思考工具，还是4a藏经阁中不宣之密，这几年本土公司也纷纷建立起了自己漂亮的策略工具箱。但是我们发现，即使把这些策略工具倒背如流，也并不能掌握策略性思考，从一个更大、更高的角度来看，在广告整个行业中，真正拥有策略思考能力的，实际上也只占了很少的一部分，有些资深人员看似有策略思考能力，能够熟练的使用策略工具进行工作，但是经过仔细地分析你会发现，很多人只是阅历丰富，经验老到，也就是说他脑袋中的答案多，用真正的策略思考能力来看，他们并不拥有策略思考的能力。最明显的表现就是，一些4a资深人员一遇到本土企业客户的问题，脑子马上就停摆了，其实，本土客户更需要用策略思考，去帮助他们解决更为复杂的市场问题。如果说学习策略思考工具并不等于拥有策略思考能力，那么我们应该如何去帮助告人拥有策略思考能力呢？那么障碍广告人拥有策略性思考能力的原因是什么呢？原因在于，人类存在着两种不同的思维状态，只有在其中一种特定的思维状态中才能进行策略性思考，但问题在于，不经过专门的思维训练，我们很难在这两种思维状态中进行自觉转化，因此也就造成了普通人难以进行策略性思考。从这点意义上来说，策略性思考对广告人来说，是需要进行特别训练的专业思维能力。那么这种特定的思维状态是什么样的呢？首先让我们来体验一下我们平时所处的状态。我们平时所处的状态，可以称之为“行为”思维状态，这种思维状态的特征是，我们根据大脑已有的认知，在外界的刺激下，做出行为反应，并伴有各种情绪。在这种状态下，如果我们遇到大脑中没有认知的事，行为就会不协调：惊慌、不安、恐惧。普通人平时几乎100%的处在这种状态下。但策略性思考，思考的却都是未知的事物，所以很明显，在这种“行为”状态中是不可能进行策略性思考的。进行策略性思考就必须进入到另一种特定第2页共17页第1页共17页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共17页的思维状态。这种特定思维状态我们可以称之为“发现”思维状态，这种思维状态的特征是，它不需要我们通过已有的认知来做反应，它可以帮助我们透过事物的现象看到背后的各种关联，它具有思维上透视力、雕琢力，能够帮助我们去认识未来、未知的事物，这个状态的最大特点是，不受情绪的影响，人只有在这种状态中才能使用策略性思考。但问题是，对这种“发现”，我们以往的学历教育、职业培训都没有提到过，所以一般、人很少去自我体验这种状态；即使进入这种“发现”状态，一般人也是在不自觉的情况下进入的，而且进入的方面也不同。我们怎么帮助广告人找到自己的“发现”思维状态呢？每个人的特点不一样，他所进入的情况也不一样，但是不管是什么特点、什么情况，从大的角度来看，当一个人沉浸在他爱好的事情中的时候，那么这个人肯定进入过“发现”思维状态。回忆一下，几乎每个人都有过着这样的经历，但你沉浸自己所爱好的事情中的时候，你事后会发现：其中有些时间，好像周边的事物似乎都不存在了，时间也没有了，你犹如进入了另一个空间，你所有的兴趣、专注都投入了进去，在那个时候，你灵感、感觉特别多，想法也会不断的出现。每个人的情况不一样，他所出现的情况也不一样，有的一次进入时间长，有的进入时间短，有的很容易进入，有的偶尔进入，有的以前进入过，后来条件发生了变化，一直没有进入过。我们发现那些在自己爱好中容易进入，并能长时间进入“发现”思维状态的人，往往都是在他所爱好方面的“...