第1页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共37页电子稿导言随着手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了‘第五媒体’的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到手机上，从而在手机上实现阅读短信新闻、彩信新闻等功能。手机报已经成为传统报业开发新媒体的一种最重要的方式。当代大学生喜欢追求新鲜事物，对于新媒体的手机报正是大学生心理需求，手机报的主要消费者多是大学生，但是目前手机报在阳光普及率不够广泛，绝大多数的阳光学生认为手机报信息还不够第2页共37页第1页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共37页全面，内容缺乏创新。作为新媒体，手机报业务受到来自网络，电视，报纸等媒体的冲击。现在还处于成长的初级阶段。本策划小组根据手机报的业务优势并针对青年学生的兴趣及个性追求策划了手机报设计大赛，一方面通过选拔赛宣传手机报，另一方面通过亲手设计手机报和投票使消费者加深印象并娴熟使用。目录第一部分市场分析1.1行业分析-----------------------------------------------------------------------------------4-51.2消费者分析--------------------------------------------------------------------------------5-71.3手机报业务分析-------------------------------------------------------------------------8-101.4竞争对手分析--------------------------------------------------------------------------10-121.5手机报SWOT分析-------------------------------------------------------------------12-13第二部分活动设计2．1活动目标------------------------------------------------------------------------------------第3页共37页第2页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共37页142．2活动类型------------------------------------------------------------------------------------142．3活动诉求主题------------------------------------------------------------------------------142．4活动主标语---------------------------------------------------------------------------------142．5主活动形式与内容------------------------------------------------------------------------142．6公关危机-----------------------------------------------------------------------------------202．7活动经费预算------------------------------------------------------------------------------21第三部分附件3．1首届“手机报设计大赛”选拔赛申报表-----------------------------------------------213．2前期宣传--------------------------------------------------------------------------------22-253．3纸质投票------------------------------------------------------------------------------------263．4大赛评选方式------------------------------------------------------------------------------263．5巅峰之夜评分标准----------------------------------------------------------------------273．6大赛奖项设置----------------------------------------------------------------------------273．7奖状、证书和活动纪念品------------------------------------------------------------28-29第4页共37页第3页共37页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共37页3．8市场调查问卷------------------------------------------------------------------------------303．9市场调查报告书-----------------------------------------------------------------------31-35第一部分市场分析1.1行业分析：1.新媒体的发展传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面...
