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第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共38页]广东弘茂实业有限公司销售扩张策划方案第2页共38页第1页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共38页方少华·星城2005.11广东弘茂实业有限公司销售扩张策划方案目录第一章：前言………………………………………………………………………….3第二章：公司简介…………………………………………………………………….4第三章：国内市场分析一、中国林业概况……………………………………………………………….5二、中国造纸业概况…………………………………………………………….5三、中国造林业概况…………………………………………………………….5第四章：SWOT分析…………………………………………………………………..6第五章：战略问题……………………………………………………………………7第六章：目标群体分析一、消费群体分析……………………………………………………………….7二、消费群体定位……………………………………………………………….8第七章：扩张策略一、扩张策略基本思想………………………………………………………….8第3页共38页第2页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共38页二、扩张策略执行……………………………………………………………….8第八章：公益营销策略……………………………………………………………….9第九章：媒体投放策略一、媒体选择……………………………………………………………………11二、媒体投放策略……………………………………………………………..12第十章：CF脚本创意一、绿色投资篇………………………………………………………………..13二、公益宣传篇………………………………………………………………..18第十一章：电台广告创意………………………………………………………….22第十二章：附件…………………………………………………………………….22广东弘茂实业有限公司销售扩张策划方案第一章：前言零点乐队的《记忆中的天空》中唱到：当天空只能在我们记忆中晴朗，当绿色只有靠画笔才能够重现。看看吧！这世界！人类的脚步还能前进多远？末日的来临也许不光是个谎言！想想吧！这画面是否让你感到心酸？地球环境的恶化已越来越严重，人类的生存空间变得愈发艰难。植树造林作为治理环境中不可或缺的一项已成为全人类的共识。纸张，人类记录信息的载体，是现代生活、办公中重要的物品，可是纸张消耗过度造成了森林资源的大量流失。纸浆需求量的猛增是木材消费增长的原因之一。全国年造纸消耗木材1000万立方米，进口木浆130多万吨，进口纸张400多万吨。纸张的大量消费不仅造成森林毁坏，而且因生产纸浆排放污水使江河湖泊受到严重污染(造纸行业所造成的污染占整个水域污染的30％以上)。我国的森林覆盖率只有世界平均值的l／4。据统计，我国森林在l0年间锐减了23％，可伐蓄积量减少了50％。云南西双版纳的天然森林，自50年代以来，每年以约1．6万公顷的速度消失，当时55％的原始森林覆盖面积现已减少了一半。第4页共38页第3页共38页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共38页2003年6月25日，中共中央国务院《关于加快林业发展的决定》中明确提出：国家鼓励社会各种主体跨所有制、跨行业、跨地区投资发展林业。凡有能力的农户、城镇居民、科技人员、私营企业主、外国投资者、企事业单位和机关团体的干部职工等，都可单独或合伙参与林业开发，从事林业建设。为了加快林业的发展，在种植技术上中国引进了速生林的造林技术，速生林业呈现一派欣欣向荣的景象。本策划根据广东弘茂实业有限公司的思路，在销售手段和公益营销上进行了创新，力图使公司在最短的时间内收到最大的效果。由于个人水平有限，策划中难免有不足之处，望各位不吝赐教！第二章：公司简介广东弘茂实业有限公司于2003年被广州市政府评为“最具成长性的企业”之一。公司与众多的农业专家及相关林业部门通力合作，运用先进的造林技术已经在广...