第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共15页目录1.调查方案设计与实施.......................................................-1-1.1调查目的............................................................-2-1.2调查方向与题目的选定................................................-2-1.3调查方法............................................................-3-1.4调查程序及步骤......................................................-3-2．产品的整体概念及分类....................................................-3-2.1产品的整体概念......................................................-3-2.2产品分类............................................................-4-2.2产品定位............................................................-4-3.产品组合策略.............................................................-4-4.包装策略.................................................................-5-4.1飘柔精华护理系列洗发露（部分）......................................-7-4.2飘柔家庭护理系列洗发露（部分）......................................-7-4.3飘柔家庭护理系列洗发露（部分）......................................-7-5.价格策略分析............................................................-7-5.1产品组合定价........................................................-7-5.2心理定价............................................................-8-6.品牌策略分析.............................................................-9-7.促销状况分析.............................................................-9-7.1广告策略............................................................-9-7.2营业推广...........................................................-10-8.市场营销调查反馈.....................................................-10-参考文献..................................................................-11-第2页共15页第1页共15页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共15页1.调查方案设计与实施1.1调查目的市场调查是指运用科学的方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理与市场营销有关的市场信息，分析市场情况，了解市场发展现状及趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的市场信息的过程。市场调查是制定正确的市场营销策略的基础，是提高营销效果的一种科学方法。对市场调查得到的市场信息进行分析，了解市场发展现状与趋势等，为公司确定战略目标、制定产品计划、选择正确分销渠道、制定价格策略及促进销售策略等营销策略提供科学依据；在营销决策的贯彻执行中，为调整计划提供依据，起到检验和矫正的作用。我们此次的市场调查是在学习《市场营销》这门课程的时候。为了能够对所学知识进行一个具体的实践应用，以便掌握市场营销的方法技巧与策略，因此我们希望通过对我们生活中接触最多的一个分销渠道——五道口华联超市进行调查同时通过网络、文献等渠道搜集数据、整理相关资料、运用所学专业知识对调查内容的市场营销方面的各个属性特征进行分析，从中发现问题运用市场营销理论方法、技巧提出自己的思考和看法。1.2调查方向与题目的选定洗发水是个人护理用品中最大的一类产品，目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过2000个。我国洗发水市场的竞争状态日益激烈，目前已经基本呈现竞争者饱和与垄断竞争状态。在我国主要城市，跨国企业与合资企业旗下的产品占据了主要市场，海飞丝、潘婷、沙宣等品牌主要定位于中高档产品。宝洁公司旗下的著名洗护发品牌“飘柔”是宝洁公司在中国大陆推出的第一款洗发水产品，该产品于1989年进入中国，在之后的十年时间里，飘柔一直是中国洗发水市场的第一品牌，无论是销量、知名度或者是分效率都遥遥领先其他品牌，成为中国...
