XXXXXX学院教案201X～201X学年第X学期院(系)艺术设计学院教研室(研究所)广告设计课程名称数字广告设计授课专业班级主讲教师职称职务使用教材数字广告二○XX年月第1次课的教学整体安排授课时间1周至4周（每周一、周三、周四、周五）课时安排64授课题目（教学章、节或主题）：数字广告教学目的、要求（分掌握、理解、了解三个层次）：目标：课程的初期目标是使学生通过对本课程的学习，第一，通过对数字整合营销系统的理论、大数据特点和互联网创意思维进行讲解，结合当下数字营销案例的指导，完成数字广告创意、设计表现和互动技术，最终通过数字媒体进行传播和体验。第二，结合创新创业课题进行数字互动广告专业实践，同时深入了解数字互动广告公司创意流程和人员架构。整个创作表现过程包括互联网广告思维、大数据分析、数字品牌策略分析、用户网络行为洞察、创意概念提取、创意互动技术、设计表现、广告推送等环节。课程总的目标是要求学生能综合运用这些手段，独立完成数字互动广告设计与制作，作品必须适应当下互联网+的概念，具有互联网思维的考虑、符合互联网产品营销策略、创意独特点的提取、创意互动性强和市场真实需求等实际要求，同时创新创业，培养适合企业需要的数字广告人才。教学内容（包括基本内容、重点、难点）：第1章数字媒体与数字广告1.1数字媒体概述1.1.1数字媒体的定义和类型1.1.2数字媒体的传播特征1.1.3数字媒体的发展趋势1.2数字广告的定义及发展1.2.1数字广告的定义1.2.2数字广告的发展1.3数字广告相对传统广告的优势1.3.1内容丰富1.3.2传播媒体多元1.3.3创意类型多样1.3.4注重用户体验和互动性1.4数字广告的媒体选择1.4.1数字广告媒体选择1.4.2社交媒体1.4.3（短）视频媒体第2章数字广告媒体创意技术类型和应用2.1非编程常用创意技术类型和应用2.1.1二维码技术2.1.2HTML5技术2.1.3动态社交平面2.1.4动态化表情包2.1.5故事性微电影2.1.6短视频技术2.2编程式创意技术类型和应用2.2.1互动装置2.2.2图像识别与虚拟现实2.2.3LBS定位2.2.4温度感应2.2.5重力感应2.2.6视频编程技术2.2.7触屏感应技术2.2.8小程序游戏互动第3章数字广告创意策划3.1数字广告思维3.1.1互联网+下的广告思维3.1.2大数据思维3.1.3用户思维3.1.4产品思维3.1.4口碑即营销3.2数字广告策划的基本思路和流程3.3了解品牌策略和产品定位3.3.1品牌解读3.3.1产品分析3.3.3消费者/用户分析（WHO）3.3.4互联网用户的洞察第4章数字广告创意执行4.1创意概念提炼4.1.1创意概念的定义与思维4.1.2从洞察中提炼创意概念延伸阅读：创意概念和品牌性格4.2创意内容扩展与架构策划4.3制订媒体传播计划4.3.1品牌解读与创意概念发想4.3.2创意预热延伸阅读：创意文案思维4.3.3创意引爆4.3.4线下造势4.3.5用户共创4.3.6产品热销4.4数字创意整合营销的几种方式4.4.1数字媒体+创意技术大整合4.4.2内容生产+线上线下媒体整合4.4.3制造话题+引爆事件整合营销4.4.4跨界整合营销4.4.5传统媒体+创意技术第5章数字广告整合营销5.1数字广告之微信H5营销#用艺术点亮生命#腾讯公益的“小朋友”画廊5.2数字广告之数字品牌营销#有个啊妹想和你聊一聊#广西桔啊妹金桔5.3数字广告之数字品牌营销#好靓仔好靓女月饼#陶陶居跨界月饼5.4数字广告之系列微电影营销#爱不停炖#小熊电器数字营销5.5数字广告之数字整合营销#有个鸭脖想跟你聊聊人生#鸭鸭惊酱鸭脖通过本课程的学习，重点要求学生了解广告设计的概念和发展趋向，掌握广告设计创意的程序和方法，难点是掌握广告设计创意形成和视觉表现。讨论、思考题、作业：讨论：1、什么是数字媒体、数字广告定位？数字广告它包括哪些内容？2、数字广告的过程分为哪些步骤？在创意的过程中要防止哪些情况的出现？3、视觉广告设计的表现形式主要指什么？它分哪几种？4、为什么说创意技术是广告创作的重要手段？在广告创作中，创意技术可分为哪几种？5、广告创意的基础原则是什么？除基本原则外，还要注意遵循哪些原则？作业：选题一：《农产品数字化品牌整合营销》1、选题背景：互联网新媒体的发展扁平了销售渠道和平台层级，给产品带来了很多机会，特别是给偏远的农村农产品带来了机遇，本...
