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第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共21页策划案例精选——娱乐业娱乐业策划方法和案例娱乐业第一品牌——迪斯尼公司当40年代末、50年代初迪斯尼公司总裁，迪斯尼公司的创始人沃尔特决意启动迪斯尼乐园计划时，遭到公司高层管理人员的强烈反对，但沃尔特不管，甚至从自己的人寿保险中抽出10万元，请一组人员来为他设计。沃尔特不仅四出参观，而且大量收集各种有趣的东西，还收集小动物。欧洲的矮种撒丁尼亚驴让沃尔特为之着迷。于是，他毫不犹豫地买了4头带回迪斯尼制片厂，还为乐园计划预先请来了专业驯兽师俄温·泼甫夫妇。哈泼·戈夫，是迪斯尼乐园的第一位设计人员，后来，沃尔特又请来了理查·欧文和马文·戴维斯两位同戈夫合作。他们从沃尔特导演的卡通片中寻找设计思路。这是一条极好的设计思路。因为沃尔特的卡通片受到亿万美国人以及其他国家观众的喜爱，从这里探寻未来顾客的需求，是比任何形式的市场调查以及数据统计都要深刻、准确、可靠的。第2页共21页第1页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共21页这条思想，也让沃尔特得到启发，提出了诸如“白雪公主之游”之类的一系列建议。还提出，“乐园”要成为卡通观众能亲身走进去的卡通世界。1952年12月，迪斯尼乐园组织了一个沃尔特·迪斯尼公司。为了避免迪斯尼电影公司的股东们的反对，又将公司名称改为WED公司，即他的全名“沃尔特·伊利亚斯·迪斯尼”的缩写。制片厂组成了一个“支援组织”，厂内大多数人都乐意投资。“电影放映以后，就再也不能变动了，而乐园这东西是可以永无止境地发展下去的；增建、改建，简直就是个活的事物。这一切太有意思了。”沃尔特深谙舆论的威力，首先对新闻界鼓吹他的计划。“公司过去办的是娱乐事业，而乐园也是娱乐事业。这是了不起的事业，是娱乐的一种新的构想，这是全世界绝无仅有的东西，一定会成功的，一定会的！”沃尔特含着眼泪对迪斯尼机构的董事会作了一番演说，终于说服了全体董事来支持他的计划。第3页共21页第2页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共21页经过反复游说，统一了内部意见，沃尔特·迪斯尼准备向外界推销他的计划。为此，他让霍比·李曼在周末赶绘出乐园的鸟瞰图来，并亲自动笔写了一份说明，拟就了迪斯尼乐园的构想：“迪斯尼乐园的理想：希望人们能够在这里寻找到快乐和知识。这地方，是父母子女享受天伦之乐的好场所，也是教师施教、学生求知的最佳途径。人们可以在这儿观赏、了解到自然和人为的奇迹。年老者可以在此怀旧，年轻者可以在此展望未来，年幼者可以在这里欢庆节日。迪斯尼乐园里的特别的设施，以戏剧化方式表现出创立美国的理想和艰苦事实，用以激励全世界。迪斯尼乐园是以美和奇观为特征的博物馆，它集集市、博览会、游乐场、社区中心、活的事物为一体。这个世界的成就、喜乐和希望将充分地显示在这里，这些奇妙的东西都在这儿变为现实。”迪斯尼乐园的概念建构，出手便不同凡响。这是一个视点极高，张力极大的概念。仅从这一概念的初步描述，即可见一斑——第4页共21页第3页共21页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共21页（1）以植物园为主的“冒险乐园”里有奇特的鱼、鸟，还可以乘坐由土人所引导的探险船去巡航罗曼史河。（2）“未来乐园”、有移动的人行道、工业展览、潜水钟、惊险刺激的单轨铁道，供儿童开电动车的“高速公路”中可以乘坐伊利运河驳船，通过世界各大运河，并经过一个奇特的小人镇，那儿有9英寸高的小人。（3）“幻想乐园”。设在一个仿中世纪的古堡里，有亚瑟王旋转木马、白雪公主乘车游、爱丽丝幻境步行游、小飞侠彼德潘飞行游。（4）“西部乐园”。有西部街道、西部的牛仔、驾马车、快马邮递、骑欧洲矮种撒丁驴，以及河上船只“带你经过浪漫河镇，汤姆沙依出生地，旧时美国南方农庄”。“假日乐园”。随季节更换节目，如夏天的马戏团节目，冬天的溜冰等等。乐园的宣传口号是：“1955年，沃尔特·迪斯尼将为全世界的各第5页共21页第4页共21页编号：时间：...