调味消费品市场调研方案市场调研报告各位亲爱的市场专员们：你们辛苦啦。很高心认识你们，欢迎来到美丽星城长沙，在本次培训环节中，请认真阅读以下资料，并请根据提供的相关资料，针对XX市场撰写一份市场调研报告，谢谢。一、市场调查：（1）市场的规模，·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势（2）市场的构成，·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么。·未来市场构成的变化趋势如何。（3）市场构成的特性，·市场有无季节性。·有无暂时性。·有无其他突出的特点。4.营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题二、消费者分析1.消费者的总体消费态势。·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析。（1）现有消费群体的构成，·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消第1页共4页费者的分布（2）现有消费者的消费行为，·购买的动机·购买的时间·购买的频率购买的数量·（3）现有消费者的态度，·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3.潜在消费者。（1）潜在消费者的特性，·总量·年龄·职业·收入·受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为，·现在购买哪些品牌的产品。·对这些产品的态度如何。·有无新的购买计划。·有无可能改变计划购买的品牌。（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性，·潜在消费者对本品牌的态度如何。·潜在消费者需求的满足程度如何。4.消费者分析的总结。（1）现有消费者，·机会与威胁·优势与劣势·重要问题（2）潜在消费者，·机会与威胁，·优势与劣势·主要问题点，（3）目标消费者，·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求。三、产品分析1.产品特征分析。（1）产品的质量，消费者对产品质量的满意程度如何。·产品的质量能继续保持吗。·产品的质量有无继续提高的可能。（2）产品的价格，·产品价格在同类产品中居于什么档次。第2页共4页·产品的价格与产品质量的配合程度如何。·消费者对产品价格的认识如何。（3）生产工艺，·产品通过什么样的工艺生产。·在生产工艺上有无特别之处。·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品。（4）与同类产品的比较，在质量上有何优势。有何不足。·在价格上有何优势。有何不足。·在口味上有何优势。有何不足。·在工艺上有何优势。有何不足。·在消费者的认知和购买上有何优势。有何不足。四、竞品分析1.我们在竞争中的地位。·市场占有率·消费者认识·我们自身的资源和目标2.竞争对手。·主要的竞争对手是谁。·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.我们与竞争对手的比较。·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点五、广告分析1.我们和竞争对手以往的广告诉求策略，·诉求对象是谁·诉求重点如何·诉求方法如何2.我们和竞争对手以往的广告表现策略。·广告主题如何，有何合理之处。有何不合理之处。·广告创意如何，有何优势。有何不足。3.我们和竞争对手以往的广告媒介策略。·媒介组合如何，有何合理之处。有何不合理之处。·广告发布的频率如何，有何优势。有何不足。4.广告效果。·广告在消费者认知方面有何效果。·广告在改变消费者态度方面有何效果。·广告在消费者行为方面有何效果。·广告在直接促销方面有何效果。第3页共4页·8.总结。·竞争对手在广告方面的优势·我们自身在广告方面的优势六、市调报告建议。第4页共4页
