第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共34页第2页共34页第1页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共34页目录内容提要第一部分市场分析一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中的宏观因素（二）市场营销环境中的微观因素（三）市场概况（四）营销环境分析总结（SWOT分析）二、消费者分析（一）现有消费者分析（二）潜在消费者分析（三）消费者分析总结三、产品分析（一）产品特征分析（二）产品的生命周期分析（三）产品的品牌形象分析（四）产品定位分析(五）产品分析总结四、企业和竞争对手分析（一）企业在行业中的地位（二）企业的主要竞争对手（三）企业竞争对手的优劣势分析第二部分产品营销提案一、目标群体二、产品的定位三、产品营销方式四、定价因素五、促销策略六、推广策略第三部分创意提案第3页共34页第2页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共34页一、创意的核心策略二、创意的目的三、创意目标的表达四、创意脚本策划（一）创意阐述第四部分媒介提案一、媒介策略的总体表述二、媒介的地域性三、媒介的类型四、媒介的选择（一）主要媒介选择（二）辅助媒介选择五、广告媒介的发布排期（一）主要媒介发布排期：（二）辅助媒介发布排期：第五部分广告预算与效果评估一、广告投入预算分析（一）广告投入内容分析（二）广告投入费用分析二、广告效果的评估第六部分附文（调查问卷）第七部分附文（LOGO释义）第4页共34页第3页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共34页内容提要本策划案主要分为六个部分。策划小组成员通过网络、图书、报刊杂志等途径收集材料，在老师的悉心指导下，明确分工、通力合作，最终成果以文案形式展现出来。我们围绕“金果源”苹果醋股份有限公司的企业目标，产品、发展理念，品牌定位等方面撰写广告策划案。在策划中，以提高“金果源”苹果醋的知名度和美誉度。第一部分主要从市场环境方面进行分析，通过对营销环境、消费者、产品和竞争对手的详细分析寻找到了此次广告的诉求重点和广告诉求对象。在策划案中我们赋予“金果源”苹果醋温馨真情健康的品牌形象，并以青年女子、中年白领、肥胖者消费群体、注重个人品味和生活质量的人群为主体，针对其消费特点选择感性的广告诉求方式。第二部分是产品营销提案，通过目标市场定位，确立了金果源苹果醋蕴含“真情”的品牌形象、广告诉求策略和促销活动策略。通过感性诉求方式，在广告中时时显露真情。第三部分是广告的创意提案，包括创意的策略、目的、目标表达、产品和品牌阐释、脚本策划等部分。创意旨在传播金果源苹果营养健康、消除疲劳、以及美容养颜的广告主题和品牌形象，真正使“金果源”苹果醋为消费者信得过的产品，从而实现“吸引新的消费者尝试“金果源”苹果醋系列产品；巩固现有消费者对“金果源”苹果醋品牌的忠诚度”的广告目的。第四部分为媒介提案，从媒介策略的总体表述到媒介的选择到媒介计划执行再到具体要求和整合传播，这一部分都对它们进行了详细的介绍。五部分为广告预算与效果评估，我们从广告投入内容分析、投入费用分析和广告效果的评估三个方面对广告成本进行了大致的预算。第六部分是策划书附录部分，主要包括了“金果源苹”果醋的消费者调查问卷以及我们公司LOGO和LOGO释义。我们坚信，通过我们的精心策划将会树立“金果源”苹果醋在公众中的品牌形象，使其赢得较高的高知名度和美誉度，并逐渐培育消费者对它的忠诚度。第一部分市场分析一、营销环境分析（一）企业市场营销环境中的宏观因素（1）总体经济形势和消费态势分析在复杂多变的国内外环境下，制约我国经济增长的因素很难预测。但总体第5页共34页第4页共34页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共34页看来，今年以来我国国民经济发展总体态势良好，宏观政策的支持与外部经济环境的改善有力地推动了国内投资的强劲增长和外需的明显回升。上半年国内生产总值增长率达到7.8％，多项经济指标好于年初预期。但制约...
