第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共31页解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理单选题1.品牌的最初用意是：回答：正确1.A以此保持产品的独特性2.B以此宣传产品3.C体现公司的理念4.D以此与他公司的货物区别2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是：回答：正确1.ADGSM2.BIVORY3.CLOGO4.DDITR3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：回答：正确A产品经理制1.B营销经理制2.C员工负责制3.D品牌经理制4.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是回答：正确1.A生理动力学理论2.B本能动力学理论3.C价值动力学理论第2页共31页第1页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共31页4.D心理动力学理论5.品牌之所以存在，因为它象征一种：回答：正确1.A精神价值2.B商业价值3.C物质价值4.D利润价值6.跨国企业多年的发展经验告诉我们：当品牌定位清晰以后，一条正确的道路是通过产品线的延伸获得：回答：正确1.A经营范围的扩大2.B市场份额的扩大3.C销售规模的增长4.D利润空间的扩大7.一种健康的企业扩张方式是：回答：正确1.A降低价格2.B品牌规模成长3.C保持神秘感4.D提高忠诚度8.消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的：回答：正确1.A经营利润2.B规模成长3.C资本化运作4.D以上三个方面9.为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的：回答：正确1.A生理价值第3页共31页第2页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共31页2.B实用价值3.C本能需求4.D精神价值10.既不破坏品牌定位，又不用降低产品价格，同时还能获得规模的快速增长的方式是：回答：正确1.A重估品牌资产2.B保持神秘感3.C提高忠诚度4.D延伸产品线11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模，更重要的是给企业带来一种：回答：正确1.A有形的品牌资产2.B无形的品牌资产3.C无形的固定资产4.D有形的固定资产12.品牌管理的终极目是为了：回答：正确A获得品牌资产的增长1.B获得短期利润2.C获得规模的增长3.D以上三个方面13.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：回答：正确1.A资本2.B速度3.C方向4.D人才第4页共31页第3页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共31页14.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉，不适合做：回答：正确1.A品牌规划2.B控制销售3.C品牌溢价4.D扩张渠道15.一个现代化的以品牌思想指导的公司，组织内部各部门的关系叫：回答：正确1.A品牌价值链2.B营销价值链3.C服务关系链4.D精神价值链解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理课程提纲第一讲品牌的诞生与发展（上）第二讲品牌的诞生与发展（下）第三讲品牌的概念与内涵第四讲品牌的结构第五讲品牌的价值（上）第六讲品牌的价值（下）第七讲品牌的建立与管理（一）第八讲品牌的建立与管理（二）第九讲品牌的建立与管理（三）第十讲品牌的建立与管理（四）第十一讲品牌的建立与管理（五）第十二讲品牌管理的组织模式第一讲品牌的诞生与发展（上）品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化管理模式是现代营销发展的重要标志之一。第5页共31页第4页共31页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共31页在商业领域，品牌思想是企业管理的一个重要思想。品牌管理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和发展的一种重要手段？我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。如果不能够建立一套系统科学的流程，品牌就很难在实践中得以应用。如果一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销管理已经从传统进入到了现代。【案例1】我们生活中有很多不同类型的女性，年轻的或是中年的女性打扮的是否漂亮与金钱没有关系。一些人拥有很多钱，买的服装都是名牌，但这并不意味着一定能打扮得漂亮。相反，一些买不起名牌服装的女孩子，通过精细打扮却增色不少，非常美丽。所以，一个女孩子的美丽与金钱之间没有紧密的关系。犹如企业的...
