重庆报业发展现状与预测(DOC 28页)VIP免费

第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共29页重庆报业发展现状与预测赵中吉页廖承文聂昌红2004年中国报业发展进入低潮，到2006年，虽然全国报业广告市场依旧低迷，读者市场被新型媒体分流也更加显著，但在低迷的市场环境中，中国报业进行战略性调整，在创新中探明走出困境的方向。2006～2007年，全国报业各项数据有了明显增长，呈现出“势头增长、步幅趋缓”的发展态势。这预示着中国报业的第四次增长周期已经来临。在全国报业大环境的带动下，2006～2007年，重庆报业也在悄悄地发生改变，预计2008年将会出现一个持续的增长期。一、2006年重庆报业发展情况重庆市报业2004年和2005年受全国报业发展低迷的影响较小，在全国报业走入低谷时，重庆报业2004年和2005年广告收入增长比例分别达22.8%和24.8%。2006年,在全国报业“势头增长、步幅趋缓”的大环境下，重庆报业局势稳定，虽广告收入略有下滑，但利润总额有了大幅提升。2006年重庆报纸总数为44种，其中面向社会发行25种。总印数为57706.41万份，平均期印数为293.6万份，总印张3439497千印张，销售收入109647.33万元，广告收入68652.55万元，利润总额-323.85万元,从业人员9045人；与2005第2页共29页第1页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共29页年相比，种类持平，总印数增长5.44％，平均期印量增长4.11%，总印张增长10.6%，销售收入增长6.72%，广告收入下滑1.3%，利润总额减亏3776.1万元。与2005年相同，重庆市报业主要收入源于重庆日报报业集团和电脑报社，两者收入占全市报业收入总和的80%强。重庆日报报业集团在引领重庆主要舆论的同时，不断深化体制改革，进一步完善经营机制，积极调整发展方面，转变增长方式，走质量效益型道路，全力推进数字报业，核心竞争力进一步增强，2006年仅主营业务收入就达6.3亿元，重庆报业龙头地位进一步巩固。电脑报社为全国文化体制改革试点单位，其改制方案2006年已获批准。报社两年来正全力着手筹备上市。据北京世纪华文的连续监测数据，2005～2006年，电脑报社主营报纸电脑报在全国IT类报纸中一直处于垄断地位，市场份额从68.18%逐步上升到76.69%，在全国主要城市中的覆盖率达70%以上，并且在二线、三线城市有着较大的增长空间。二、2007年重庆市报业发展状况（一）概况2007年，重庆市报纸种类及结构与2006年相比没有太大改变。全市共44种报纸，占全国报纸总量的1.35%，在全国各省报纸总量排第27位。报纸类型相对稳定，晚报都市类和生活服务类报、大学校报比例偏高，分别为8种、8种和19种，占总量的18%、18%、43%。其他种类包括：党报1种，占总量2.3%；信息技术第3页共29页第2页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共29页类报2种，占总量4.5%；经济类、法制类、少儿类、医药类、综合信息类报以及企业报各1种，各占总量2.3%。高校校报因不向社会公开发行，因此全市面向社会公开的发行的报纸共25家，其结构分类及各类报纸所占比例如图一所示。图一重庆市公开发行的报纸结构及所占比例重庆市报纸全部用汉文出版。37种报纸集中在重庆主城区，3家中心城市报纸、1份县城报和3份大学校报分布在主城区外（涪陵区、万州区、黔江区、酉阳县）。重庆是典型的城乡二元结构，区域发展极不平衡，高达84%的报纸集中在主城区，造成了重庆报业在主城竞争激烈。2007年上半年，重庆25家面向全社会公开发行的报纸总印数为38300万份，平均期印数为297.6万份，总收入达5.8亿元，其中，电脑报社收入达7617万元，占总收入的13%，重庆日报报业集团总收入达4.3亿元,占总收入的74%。由于良好的社会环境、逐渐优化的报业发展模式、广告市场等带来的机遇，2007年上第4页共29页第3页共29页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共29页半年重庆整个报业收支基本持平。调整与创新是中国报业近年来的主题，也是重庆报业发展的主题。调整报纸的发展方向、寻求更稳妥的市场份额是报纸出版单位适应市场的决择，也是报业日趋成熟的表象。2007年，重庆市各报纸除常规的自我调...