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香水湾X年度营销推广工作计划-正稿VIP免费

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第1页共39页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第1页共39页香水湾2011年度工作总结暨2012年度工作计划时至岁初年末,回顾2011这一年来,作为小产权房,香水湾即拥有过辉煌,也经历了坎坷,在此对香水湾2011年的全年工作做总结分析,促使我们在新的一年里,扬长避短进一步提高业务水平,也为2012的全年工作打好坚实的基础。一、香水湾项目现状:1、项目基本情况:香水湾小区规划9栋住宅,房源共计796套,截止2011年底已售447套;底商共计45套,已全部售罄;剩余房源共计349套,公司及关系留存47套,剩余可售房源303套,其中:★三室房源剩余275套,占剩余可售房源总量的91%;★两室房源剩余20套;占剩余可售房源总量的7%;★一层纯阴面一室户型余有7套,占剩余可售房源总量的2%;截止2011年底香水湾累计合同销售总额为161456958元,实际回款第2页共39页第1页共39页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第2页共39页151187776元,未回款项10269182元。分析:据上述数据,并参考卖场客户反馈分析,两室户型一直领跑走向,多层销售情况要好于高层,先期成交的客群,主力销费群为周边村民、厂房单位职工及十里八乡的拆迁户,此类客户对村证并不算太排斥,但考虑自身房屋拆迁后会得到实物补偿,所以投资房源多为经济型房屋。在此后工作中,所余三室房源将是以后销售重点也是销售难点,在日后的销售工作中,重心要偏向于此类房源。主力客户群拆迁户仍为不可忽视的工作重点,在争取最大限度的拆迁户份额的同时,要努力拉动市区客户及周边县区客户销费势头。2、截至2012年1月底月度销售情况:自2010年11月19日至2012年1月底销售情况统计:2010年11月份,当月实际成交:170套;2010年12月份,当月实际成交:35套;2011年1月份,当月实际成交:25套;2011年2月份,当月实际成交:10套;第3页共39页第2页共39页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第3页共39页2011年3月份,当月实际成交:25套;2011年4月份,当月实际成交:26套;2011年5月份,当月实际成交:24套;2011年6月份,当月实际成交:22套;2011年7月份,当月实际成交:20套;2011年8月份,当月实际成交:29套;2011年9月份,当月实际成交:33套;2011年10月份,当月实际成交:20套;2011年11月份,当月实际成交:6套;2011年12月份,当月实际成交:3套;分析:截止2011年12月底,平均每月销售32套,如不包含开盘当月销售套数,平均每月销售套数为20套。从上述数据来看,春节前后的成交量明显下滑,平时的成交量平均在25套左右,在房市黄金月成交量也并不明显浮动,甚至还有所下滑,市场调查结果显示,周边的小产权房的成交也遵循此规律,究其原因不难看出,一则有些微市场因素影响,二则与小产权房第4页共39页第3页共39页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第4页共39页的客户群体及购买主因有很大关系。受房市影响,10月份中后期香水湾的成交率有所下滑,另由于周边竞争楼盘的价格优势直接影响香水湾的成交。目前香水湾的消费主力为周边村民,进入11月份周边村镇的拆迁进行的如火如荼,也直接导致了消费群体重心的偏移,这也是影响成交的主因。二、2011年香水湾媒介推广反馈:香水湾2011媒体推广渠道主要为搜房网、银河网、报纸、短信、道旗、单页和看房团活动等,经统计来电共计1489批,来访共计2104批次。具体详情如下:来电媒介报广短信朋友介绍网络DM单看房团道旗周边合计382160342863943255461389来访途径报广短信朋友介绍网络DM单看房团道旗周边合计10358126892648629210862104成交套报广短信老带新网络DM单看房团道旗周边合计第5页共39页第4页共39页编号:时间:2021年x月x日书山有路勤为径,学海无涯苦作舟页码:第5页共39页数3110282462152238446分析:经上述数据统计,广告宣传渠道收效较好的依次为DM单、报广、网络、短信、道旗、周边和朋友介绍,而从实际上客来看效果最好的应当属周边客户,其次分别为DM单、道旗、朋友介绍、报广、网络、看房团和短信。从实际成交来看周边的客户为主力客群,成交量238套占已...

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