服务市场营销第一章1、什么是服务营销？（p4）答：服务市场营销，或服务营销，是服务业市场营销的简称。服务营销的目的是提高服务业的市场效率和促进服务经济的发展。2、什么是服务业？（p5）答：服务业，又称第三产业或第三次产业，是指专门生产和销售服务的产业，它的范围包括除第一、第二产业以外的产业。3、为什么不宜将制造业的产品营销服务纳入服务营销研究的范围？（p7）答：制造业向“服务经济”的转变还只是量变，不是质变。只要制造业的服务部门没有从制造业分离出来变成社会化、专业化的服务业，那么制造业的服务做的再大也只是产品附加服务或产品营销服务，制造业还是制造业，还是产品经济，不是“服务经济”。制造业的产品经济属性不会因为制造业的营销服务做的大，由此造成与服务业界限的模糊而消失。制造业提供的营销服务仍然属于产品经济范畴，而不属于服务经济范畴。制造业的产品营销服务的经济性质与服务业的服务是不同的。因此，制造业的产品服务在质变之前还是不宜列入服务业的范畴。制造业产品营销服务的性质还是不能混同于服务业服务营销的性质。简而言之，产品营销服务不同于服务营销。4、服务业有哪些种类？分类的依据是什么？（p8）答：服务业按物质性或精神性的强弱可分为4个大类（也称层次）：流通服务业、生产和生活服务业、精神和素质服务业、公共服务业。5、试比较生产服务业与生活服务业的特点。（p12）答：比较的内容生产服务业（B-to-B）生活服务业（B-to-C）服务对象的数量和关系客户少和关系持久客户多和关系短暂服务门类和品种的数量门类少和品种多门类多和品种少服务知识化和情感化知识化强和情感化弱知识化弱和情感性强服务行业的关联性行业关联性强行业关联性弱6、为什么说发展服务业是市场经济本质的要求？（p21）答：服务业在各国经济中的地位各有不同，但服务业对各国经济的增长都具有不可忽视的作用。一国经济的增长，就是GNP（或GDP）的增长，它取决于生产要素投入的增加和要素生产率的提高。生产要素包括劳动力和资本因素，资本因素又包括物质资本和人力资本。要素生产率取决于知识进步（包括技术和管理）和规模经济等因素。而影响经济增长的因素都与服务业的发展之间有密切的关系。发展服务业，可以促进这些因素，从而进一步促进经济的增长。7、试述服务业与知识经济的关系。（p22）答：从理论上讲，知识的生产、流通和消费都离不开服务业的发展和支持：（1）一部分服务业本身就是从事知识生产、知识流通和知识消费的。（2）各类产业的知识生产或创新，需要知识或信息的投入、知识劳动的投入和用于知识生产的物质资本的投入，这就需要服务业提供信息咨询、技术咨询、管理咨询、市场咨询、图书情报、信息网通讯、专利或知识产权管理、技术人才中介、管理人才中介、人才培训、高等教育、技术引进、技术物资商业、技术评估、管理评估、技术创新基金、金融、保险、租赁等服务。（3）各类产业的知识或信息流通，需要中间渠道，这就需要服务业提供技术中介、技术经纪人、信息中介网站、学术组织以及上述技术评估、人才中介、专利或知识产权管理、高等教育、图书情报、传媒、出版等服务。（4）整个社会的生产性知识消费和生活性知识消费，需要服务业提供技术推广、科技普及、技术培训、管理培训、技术售后服务以及上述咨询、通讯、教育、图书情报、传媒、出版等服务。可见，知识进步、知识经济，完全离不开服务业的发展。从这个意义上可以讲，知识经济在很大程度上就是服务经济。发展服务业可以支持和促进知识进步，并由此推动经济的增长。第二章1、为什么说服务特征都可以用PZB的服务4特征加以概括？（p31）答：服务特征，是指服务区别于有形产品的特征。服务特征及其对服务营销的影响是服务营销研究的起点和贯穿始终的一条主线。贝特森和贝利等人将这些服务特征归结为4大特征：服务的无形性、同时性、异质性和不可储存性。帕拉素拉曼、蔡特哈莫尔和贝利（三人被习称PZB）在1985年发表的文章《服务营销面临的问题和战略》中，又将服务的4大特征表述为服务的无形性、不可分性、异质性和易逝性。PZB对服务的4大特征加以证实，并研究了服务特...
