目录前言.......................................................................3一、网络广告的概述.........................................................3（一）网络发展状况........................................................31.因特网的作用和影响....................................................32.国内网络发展状况........................................................4（二）网络广告定义........................................................41.定义..................................................................42.常见的网络广告分析....................................................5（三）网络广告的特点......................................................51.互动性强..............................................................52.具有灵活性和快捷性....................................................63.传播范围广，形式丰富..................................................64.具有较高的可测性、可控制性............................................65.广告成本低廉..........................................................6二、网络广告的发展现状.....................................................7（一）国外网络广告发展状况................................................7（二）我国网络广告发展状况................................................7三、我国网络广告存在的问题.................................................8（一）互联网普及程度较低，限制了网络广告的发展............................8（二）广告可信度低........................................................8（三）受众群局限性大......................................................8（四）监管机制及法律规范不健全............................................9（五）网络垃圾邮件广告问题突出............................................9四、解决我国网络广告存在问题的对策分析.....................................9（一）加快我国网络技术的发展..............................................9（二）加强对网络广告的管理及监管力度.....................................10（三）多渠道宣传网络广告，提高网络广告的受众.............................10（四）完善法律法规的建设.................................................10（五）加强对网络垃圾邮件的治理...........................................10结语.....................................................................12注释...................................................................13参考文献...........................................................14致谢.....................................................................16网络广告的现状及发展对策研究[摘要]本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。所以在人们的生活已互联网紧密地联系在一起的今天。对网络广告的进行研究具有非常重要的意义。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。[关键词]网络广告；因特网；问题；对策分析conditionsanddevelopmentcountermeasuresresearchofnetworkadvertisementAbstract：Thisarticlebasedonnetworkadvertisment,itisaNewMediacomeswiththecontinuousdevelopmentoftheInternet.Asalatecomer,thedevelopmentspeedandvariousformsofspreadcannotmatchedbyothertraditionalmediaadvertisement,itusebecomemoreimportant.Soitisverysignificantto...
