福建农林大学经济与管理学院（旅游学院）本科课程论文课程名称：市场营销学专业年级：2010级文化产业管理学号：102263020002、102263020004、102263020010、102263020036、102263020052、102263020055、102263020059学生姓名：周金标、吴维佑、洪世达、陈志明、张艳萍、郑旎娜、肖移云论文题目：一都红酒营销策划案成绩：指导教师：许安心2012年12月2日目录第一部分项目背景篇....................................................................................................................4第一章一都红酒简介..............................................................................................................4第二章一都红酒历史..............................................................................................................4第三章项目策划的必要性与目的...........................................................................................5第二部分市场调研篇....................................................................................................................6第一章环境分析......................................................................................................................6第一节宏观环境..............................................................................................................6第二节政治环境..............................................................................................................6第三节经济环境..............................................................................................................7第四节社会文化环境.......................................................................................................8第二章行业环境分析....................................................................................................................8第一节市场慨况....................................................................................................................8第二节市场趋势..................................................................................................................10第三章消费者分析......................................................................................................................10第一节消费者调查方案.......................................................................................................10第二节消费者调查结果分析...............................................................................................11第五章产品现状分析..................................................................................................................13第一节产品慨况..................................................................................................................13第二节主要产品介绍...........................................................................................................13第三节酿造工艺..................................................................................................................14第三部分营销战略篇..................................................................................................................15第一章swot分析..........................................................................................................................15第一节优势..........................................................................................................................15第二节劣势.........
