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目录_Toc292986949前言......................................................4第一部分:市场综述........................................6一、市场背景:..........................................61.1中国汽车市场大背景:............................61.2一汽大众速腾品牌汽车的市场背景..................71.3速腾历史........................................9二、竞争分析:........................................102.1产品状况.......................................102.2确定竞争对手...................................112.3五力模型.......................................112.4主要竞争对手基本情况:..........................32.5政策法规........................................32.6政策补贴........................................3三、市场空间..........................................14四、一汽大众速腾SWOT分析..............................15五、营销4P策略.......................................165.1产品策略.......................................165.2定价策略.......................................195.3分销策略.......................................205.4促销策略.......................................21六、消费者分析........................................236.1现有消费者分析.................................236.2目标消费者分析.................................23七、售后服务..........................................24第二部分:品牌宣传及活动..................................26一、品牌宣传及广告策划................................261.1广告目标.......................................261.2广告主题及广告.................................261.3广告对象及广告地域.............................261.4广告媒体策略...................................261.5广告媒体选择...................................27二、活动安排..........................................29活动一:一汽大众新年的第一声谢店头冷餐活动............291.1:活动简介......................................291.2:活动目标......................................291.3:活动内容及流程................................291.4:前期准备......................................301.5:费用预算......................................33活动二、2013一汽大众速腾携手中国人民银行大型团购活动.342.1:活动简介.......................................32.2:媒体支持.......................................32.3:商务政策及相关话术.............................32.4:活动目标.......................................32.5:活动流程.......................................32.6:前期准备.......................................32.7:费用预算:....................................46附表......................................................3附表1活动调查....................................47一、调查时间.................................3二、调查地点及对象(年龄25—50).............3三、调查方式.................................3四、具体问卷.................................3附表2速腾车满意度调查............................51附表3业绩表......................................52参考文献...........................................53前言随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受,市场上优秀的“家庭小轿车”也不断涌现,它们凭借出色的经济性、灵巧的操控性和实用的空间征服了消费者的心。在天津车市中,15万至20万元的“家庭车”越来越受到市民热捧。同时,各品牌“家庭车”也使出浑身解数,务求在竞争中击败对手,从而获得更大的销售空间。大众速腾自2006年上市以来,便以圆润的线条、动感的比例展现出德国大众设计精髓,凭借精湛的工艺、严谨的制造...

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