中国网络广告企业的发展现状及问题对策研究[摘要]网络广告是近年来中国兴起的一种新媒体表现形式，其发展势头无比凶猛并成为了众多企业营销推广的新手段。众多的广告主也酝酿了一大批的网络广告企业的诞生。本文主要运用文献分析、案例研究以及总结归纳等研究方法并围绕网络广告企业，首先阐述了网络广告的概念及类型，接着对中国的网络广告企业经营的现状及问题进行了深入的剖析，继而提出了一系列的解决方案，再通过具体的案例来说明网络广告企业的实际作用，最后对网络广告企业的发展态势进行分析。希望本文能够对解析网络广告企业的发展和问题研究起到抛砖引玉的作用，并对网络广告企业在经营过程中起到微薄的借鉴作用。[关键词]网络广告发展现状网络广告企业问题TalkingabouttheResearchofInternetAdvertisingCompanyonPresentStatusandProblems[Abstract]TheriseofonlineadvertisingisanewformofmediaofChinaintherecentyears,thedevelopmentofextremelyfierce.Theadvantagesofitstraditionalmediaplatformareunmatched,andassuch,ithasbecomemanynewmeansofcorporatemarketing.Manyadvertisersalsoconsideringalargenumberoftheonlineadvertisingbusinesswasborn,Thispaperusersliteratureanalysis,casestudiesandasummaryofotherresearchmethodsandfocusononlineadvertisingbusiness,firstdescribedtheconceptandtypesofonlineadvertising,thenChina’sonlineadvertisingbusinessinthecurrentsituationandissuesin-depthanalysis,andthentheaseriesofsolutionsdevelopedbyanumberofspecificcasestoillustratethecompany’sactualroleinonlineadvertising.Internetadvertisingcompanies.Finally,thedevelopmenttrendanalysis.Ihopethiscanresolvethedevelopmentofonlineadvertisingcompaniesandtheroleofstudyonthisissue,andonlineadvertisingbusinessinthecourseofbusinesstoplayameagerreference.[Keyword]OnlineadvertisingPresentsituationProblemOnlineadvertisingcompany第1页共25页目录摘要....................................................................1Abstract................................................................2前言....................................................................4一、网络广告的概述......................................................4（一）网络广告的概念及类型.............................................5（二）中国网络广告发展历程.............................................6（三）中国网络广告发展的特点...........................................6二、中国网络广告企业经营现状............................................7（一）中国网络广告企业经营队伍的壮大...................................7（二）中国网络广告企业发展特征.........................................7（三）中国网络广告企业的盈利水平.......................................8三、中国网络广告企业存在的问题及成因..................................9（一）中国网络广告企业存在的问题.......................................9（二）问题成因........................................................11四、解决对策...........................................................12（一）完善相关法律制度................................................12（二）与客户的沟通....................................................13（三）网络广告创意....................................................14五、中国网络广告企业未来发展态势分析...................................16结论...................................................................17参考文献...............................................................18致谢..................................................................19附录一：英文原文..................................................
