新媒体笔试试卷一、单项选择题（每题2分，共20分）1、下列不属于社交类手机应用的是（）。A、QQB、微博C、腾讯新闻D、微信2、文案的英文词为：A、WriterB、CopywriterC、SpeakerD、Copyreader3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有：（）。A、销售文案和传播文案；B、长文案和短文案；C、软广告和硬广告；D、按渠道及体现方式的不一样分类；4、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了如下哪一种说法：A、新媒体文案运用好，传播更迅速B、新媒体文案可以直接带来销售转化C、体现了新媒体文案的重要性D、以上说法都对5、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观、佩戴更舒适”，“胶囊外观”和“佩戴舒适”分别是（）。A、卖点和痛点B、卖点和价值C、价值和好处D、卖点和好处6、你认为如下哪些工作不是新媒体文案工作内容：A、新媒体渠道的文案写作B、为一种海报写宣传主题C、根据时事热点撰写品牌借势营销文案D、以上都是7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的措施？（）A、用权威；B、用细节；C、用数据；D、客户自证；8、新媒体文案的确定，可以从哪三个维度进行思索？A、吸引力、引导力、体现力B、吸引力、引导力、体现力C、吸引力、促成力、体现力D、聚焦力、引导力、体现力9、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？（）A、场景、金句、提问、神转折；B、购置引导、金句、提问、神转折；C、场景、广告展示、提问、神转折；D、场景、金句、提问、引导；10、如下哪一项愈加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。A、晒一晒你的MP3里近来单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心，有容乃大D、以上没有符合的选项二、多选题（每题3分，共30分）1、新媒体文案的准备工作大体可分为（）。A、文案目的人群分析；B、自身优势挖掘；C、文案竞争对手分析；D、文案的卖点挖掘；2、文案的创意思索及思维输出措施重要有（）。A、发散思维树状图；B、创意表格思索法；C、元素组合法；D、运用金字塔原理3、文案创意简报重要在于梳理清晰三个问题，即（）。A、对谁说B、说什么C、怎么说D、在哪说4、目的人群的三种定型狗命动机分别是（）。A、归属需求B、情感需求C、仰慕需求D、地位需求5、如下属于新媒体文案正文架构的是（）。A、瀑布式B、水泵式C、沙漏式D、对比式6、下列属于新媒体文案的评论筹划常见的玩法有（）A、广告输出B、趣味互动C、正文补充D、正文画像7、新媒体环境下，广告语更轻易被传播的原则有（）。A、品牌话语有冲击力；B、品牌话语简洁有力；C、品牌话语口语化；D、具有行动力和号召力；8、下列属于测量社交货币的维度是（）。A、归属感和话题对话；B、实用价值和顾客性；C、信息知识和身份识别；D、有用性和产品专属感9、关键人物让信息传播更有效的重要原因是（）。A、关键人物是传播信息的联络员；B、关键人物是提供信息的内行；C、关键人物是说服他人接受信息的推销员；D、关键人物是信息的发明者和谣言的终止者；10、在社交平台公布信息的时候，我们应当注意（）。A、契合对应的时间点公布信息；B、公布的所有内容均与自身品牌有关，语言风格也应契合品牌人格设定；C、严禁出现错别字；D、精心设计每一种细节并在公布前认真检查；三、问答题（每题5分，共15分）1、新媒体文案的特点有哪些？2、你认为有哪些措施可以让新媒体文案产生代入感？至少说出三种，并举例阐明。3、怎样理解“传播渠道的变化已经从‘播’转为‘传’”？四、综合题（共35分）1、（15分）万科的“珍视活品质”文案以平实的语，亲切的形象体现了自己的价值观，让消费者不仅有共吗，更添了几份信赖和品牌的好感。文案如下：“最温馨的灯光，一定在你回家的路上。如假如人居住的现代化只能换来淡漠和冰凉，那么它将一文不值，我们深信家的本质是内心的归宿，而真诚的关怀和亲近则是最佳的人际原则数年来，我们努力营造充斥人情味的服务气质和小区氛国，得有口皆碑的赞，正如你之所见。”“再名贵的树，也不及你记忆中的那棵越是现代...
