REPORTING2023WORKSUMMARY广东电信广告沟通策略提案课件•背景介绍•目标受众分析•竞争对手分析•广告沟通策略制定•广告效果评估与优化•总结与展望CATALOGUEPART01背景介绍公司背景及市场定位01广东电信作为中国电信的省级子公司，拥有丰富的网络资源和用户基础。02公司主要提供电信基础业务、增值业务、企业信息化等服务，目标客户以企业和个人为主。03在市场定位方面，广东电信注重提供高品质、全方位、个性化的通信服务，以满足客户需求。行业现状及发展趋势电信行业正处在数字化转型的关键时期，新型信息技术如云计算、大数据、人工智能等的应用不断深化。010203行业内的竞争格局正在发生变化，广东电信需要面对国内外的竞争压力。随着5G时代的到来，电信行业将迎来更多的发展机遇和挑战。广告沟通策略的重要性通过合理的广告规划和执行，广东电信可以与目标客户更有效地进行沟通，提升品牌认知度和影响力，促进业务增长。广告沟通是广东电信提升品牌形象、吸引客户、推广业务的重要手段。在激烈的市场竞争中，制定并实施有效的广告沟通策略对广东电信的发展至关重要。PART02目标受众分析目标受众群体特征0102年龄性别主要集中在20-45岁，其中25-35岁男女比例均衡，无明显性别偏好。群体占比最高。地域教育程度主要集中在广东省内，珠三角地区为主。以大专及本科为主，其次是高中及以下。0304目标受众消费行为分析价格、品质、口碑是主要决策因素。决策因素喜欢购买品牌产品，对新产品接受度高。消费习惯有一定的购买力，但购买决策更注重性价比。购买力目标受众媒介接触习惯分析媒体偏好喜欢使用互联网、手机APP等新媒体获取信息。广告接受度信息获取渠道对新颖、有趣的广告接受度高，对硬广接受以搜索引擎、社交媒体、专业论坛等为主。度低。PART03竞争对手分析主要竞争对手概况中国移动作为市场领导者，拥有庞大的用户群体和广泛的网络覆盖。中国联通中国电信以提供高质量的网络和优质服务著称。拥有较为完善的网络覆盖和较强的技术实力。竞争对手广告沟通策略分析010203中国移动中国联通中国电信注重品牌塑造，强调网络覆盖和质量。突出自身优势，如网络速度和套强调技术创新和网络安全。餐价格。竞争对手媒介选择及投放效果分析中国移动中国联通在电视、平面媒体和互联网等媒介上大量投放广告，效果显著。注重网络广告和社交媒体推广，效果良好。中国电信在电视和互联网媒介上投放较多广告，效果尚可。PART04广告沟通策略制定广告媒介选择及组合媒介选择广东电信应根据目标受众的生活习惯、兴趣爱好以及消费能力，挑选合适的广告媒介。例如，可以选择电视、广播、报纸、杂志、户外广告等传统媒体，同时也可以考虑网络广告、社交媒体广告等新媒体。媒介组合在选择广告媒介时，广东电信应考虑不同媒介的互补性，将它们进行组合，以达到最佳的广告效果。例如，可以将电视广告和社交媒体广告组合在一起，利用社交媒体广告的互动性和病毒式传播，提高电视广告的曝光率和影响力。广告创意及表现形式创意设计广东电信的广告创意应具有独特性和吸引力，能够引起目标受众的注意和兴趣。例如，可以采用幽默、情感、恐惧诉求等不同的创意手法，将电信服务的特点和优势融入到广告中。表现形式广东电信的广告表现形式应具有多样性和创新性，能够吸引不同受众群体的关注。例如，可以采用动画、实景拍摄、虚拟现实等不同的表现形式，满足不同受众群体的需求和喜好。广告投放时间及频率投放时间投放频率广东电信应根据目标受众的生活习惯和消费习惯，选择合适的广告投放时间。例如，可以在周末、节假日等时间节点加大广告投放力度，提高品牌曝光率。广东电信应根据目标受众的接触习惯和记忆规律，选择合适的广告投放频率。例如，对于一些需要重点推广的产品或服务，可以采用高频次投放的方式，提高目标受众的记忆度和认知度。VSPART05广告效果评估与优化广告效果评估方法及指标曝光量：评估广告的曝光效果，了解受众对广告的关注程度。ROI（ReturnOnInvestment）：评估广告投入与产出的比例，反映广告的投资回报率。点击率：衡量广告被点击的次数，反映受众对广告的感兴趣程度。CTR（Cl...
