第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共11页大地广告：为蓝天而做有一种广告为蓝天而做，具有“麦田怪圈”般的神秘和震撼，这就是新奇而充满浪漫感的“大地广告”（LandAdvertising）。数字时代，它更是引发了广告人的几多狂想。在无止境的广告载体和广告形式的开拓进程中，久远而充满创新元素的艺术实践不断为广告补充着新鲜血液，给广告人带来了一次又一次的创作灵感。“大地广告”（LandAdvertising）作为一种以大地景观为创作背景的广告形式，充分借鉴了环境艺术（EnviromentArt）的各种创作经验，在充分保留环境艺术审美功能的同时，以新奇、独特的形式传递着广告信息。作为拓展广告空间的一次尝试，“大地广告”有着积极意义。来自“麦田怪圈”的灵感如果长满麦子的田地一夜之间大片麦子弯曲伏倒、呈现有规律的圆圈形图案，那将会是怎样的情景呢？1990年7月12日，英国威德郡一个名叫阿尔顿巴尼斯的小村庄出现一个“麦田怪圈”，先后吸引上万多人前去参观，其中包括多名科学家。事实上，17世纪以来，“麦田怪圈”频频成为头版新闻，种种谜团让“麦田怪圈”充满神秘感。不过，有一种说法已经证实了部分“麦田怪圈”的成因，那就是人造说。有一名“麦田怪圈”制造者透露：“这是一种具有创造性的艺术。因为当人们看到‘麦田怪圈’后就会说这是外星人的杰作，我们就感到非常有趣。不同的创作队伍之间还互相竞赛，看看谁的设计最棒，最能创造轰动效应。”或许正是“麦田怪圈”本身引发轰动和关注的特质，给一些人带来了灵感。在美国伊利诺伊州内玻维尔郊区的大豆农田里也曾经出现过类似的“怪圈”，不过它出现的时间非常巧，因为一部由好莱坞拍摄的有关“麦田怪圈”现象的恐怖大片《符号》当时即将上映。有人认为，内玻维尔“麦田怪圈”极有可能是当地电影公司的“杰作”，目的是为了提高票房。第2页共11页第1页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共11页图1这种推测不无道理，因为在德国就有一家名为大地艺术广告（LandArtAdvertising）的公司专门开发类似“麦田怪圈”的田野广告。自1993年以来，这家公司先后为Unilever（1996年，图1）、瑞士航空公司（Swissair，1998年8月,图2）、网站（2006年,图3）以及HitRadioFFH广播电台（2006年,图4）等企业发布过田野广告。这些广告分别发布在德国法兰克福国际机场、慕尼黑斯特劳斯机场附近的田野里以及慕尼黑北部AutobahnkreuzMünchenNord等邻近高速公路的田野里，每幅广告占地面积大小不等，有10万平米、7万平米、5万平米，也有2万多平米的。第3页共11页第2页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共11页图206年世界杯期间，在德国所有机场附近的田野里，都可以看到大片的田野广告，其中出现最多的是HitRadioFFH广播电台的广告：“欢迎观看06世界杯”，其标志最为抢眼。有关这家电台的广告曾在网络上广为流传，这也多少说明这种广告形式的新颖性。第4页共11页第3页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共11页图3图4大地广告的艺术土壤作为一种广告形式，大地广告的灵感或许来源于所谓的“麦田怪圈”，但真正的形成根源则与渐成气候、日益成熟的大地艺术密切相关（LandArt）。大地艺术从环境艺术(EnviromentArt)演进而来，孕育于上世纪60年代初期的美国，而从事创作的艺术家主要来自美国和英国。在最初的10年内，就蔚然成为一种运动。顾名思义，大地艺术是指利用大地材料、在大地上创造的、关于大地的艺术。它有两个基本特征：第一是取材并完成于大地，第二是体量巨大。大地艺术最有名的作品是罗伯特·史密森的《螺旋防波堤》（完成于1970年，图5）。他在美国犹他州大盐湖东北角的岸边建造了一个大螺旋形的防波堤，长1500英尺，宽15英尺，由6.5万吨黑色玄武岩、石灰岩和泥土组成。这种以大地为创作材料、强调人与自然关系的艺术形式，能使人们重新审视大自然，并从中得到非同寻常的艺术体验。第5页共11页第4页共11页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟...
