北京广告业发展研究报告（初稿）商务服务业课题组2008-09-28目录一、广告业概述...................................................3（一）广告的界定及作用...........................................3（二）广告业的内涵及产业地位.....................................5二、全球广告业发展态势分析.....................................6（一）全球广告业发展态势.........................................6（二）中国广告业发展历程与现状...................................8三、北京广告业发展现状、特点与趋势分析......................11（一）北京广告业发展现状及特点..................................121．行业整体增长势头良好，发展水平处于全国前列...............122．广告媒体资源密集，成为全国最大的广告媒体市场.............133.外资广告公司发展迅猛，成为北京广告市场的重要组成.........134．电视和平面媒体广告仍是主要广告形式，网络广告增长由量向质转变..........................................................145．广告公司规模普遍偏小，区域集中的态势明显.................15（二）北京广告业发展趋势........................................171.广告公司、客户、媒介公司的失衡格局将继续存在.............172.外资并购和媒体购买将加速北京广告业整合...................173.品牌营销将成为广告企业的主要竞争领域.....................184.新媒体的发展将催生更多新兴的广告服务模式.................18四、北京广告业竞争态势分析....................................19（一）北京、上海、广东三地广告业竞争比较分析....................19（二）北京本土广告公司与跨国广告公司竞争态势分析................231．跨国广告公司在北京的扩张态势.............................232．北京本土广告公司与外资广告公司优劣势分析.................25五、北京广告业发展中存在的主要问题分析......................26（一）广告公司实力不强，综合业务水平亟待提升....................26（二）市场竞争相对无序，市场成熟度有待提升......................27（三）外资大肆入侵媒体市场，本土广告公司发展面临困境............28（四）广告业地位认识不足，政策支持有待完善......................28（五）广告协会定位不明，市场监管尚待改善........................29六、加快北京广告业发展的对策建议.............................291（一）扶持本土广告公司集团化发展，专业化运营....................30（二）提升广告创意水平，提高核心竞争力..........................30（三）整合广告媒体资源，促进中小广告公司有序竞争................31（四）提升广告协会权威性，强化协会引导和服务职能................31（五）加强广告监管，建立综合措施杜绝虚假广告....................322第3页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共47页广告业常被称为一个国家国民经济发展状况的“晴雨表”，反映着一个地区的经济发展水平和状况。正是因为这样，日本经济的复苏和起飞使东京与有着悠久广告历史的伦敦和现代广告发源地的纽约被并称为世界三大广告之都。广告业的价值不仅仅是广告服务所产生的直接经济价值，即广告业本身的发展，经营额的提升。更为重要的是广告服务为广告主带来的利润，诸如产品的认知、品牌的好感、消费的满足、代理的追捧、风险投资的加盟等等。北京作为我国广告业的引领者，年广告经营额和广告从业人员数都居全国首位。2007年北京广告业营业额与全市GDP的比值达3.49%，超过发达国家平均2%左右的比值，表明北京已逐步具有形成国际广告中心城市的实力。然而北京广告公司规模普遍偏小、本土广告实力不强，竞争无序等问题反映出北京广告业还不成熟。本研究报告立足于对行业协会及广告企业的调研，在整体纵览全球广告业发展概况的基础上，对北京广告业发展现状与特点、竞争态势第4页共47页第3页共47页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4...
