某某年中国冰箱市场现状分析VIP专享VIP免费

第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共6页2006年中国冰箱市场现状分析市场进入平稳发展期冰箱厂商展开差异化角逐对于中国的冰箱市场来说，2005年相对以前似乎显得有些暗淡。这一年，根据全球权威的市场研究公司GfK的零售监测数据，虽然冰箱市场的销售金额比2004年有了4.6%的增长，但销量却比2004年下降了4.2%。这是中国冰箱市场经过连续数年增长后，销量出现的首次下降。2005：连续数年增长后，销量首次下降根据GfK的零售监测数据，2005年全年中国冰箱销量为1071万台，销售金额为237.7亿元人民币，销售量比2004年降低了4.2%，销售额增加4.6%。全国平均销售价格为2220元，比2004年增加9.2%。2005年中国主要65城市冰箱销售数量为473万台，销售金额为110.8亿元人民币，销售量比2004年增加了2.4%，销售额增加了13.6%。主要65城市平均销售价格为2343元，比2004年增加了10.9%。原因在于原材料价格的上涨GfK的研究人员分析认为，中国冰箱市场去年之所以会出现销量下滑，主要原因是原材料价格上涨引起冰箱价格的上涨，导致冰箱销售数量的下降。比如，钢材从2004年中旬开始，一直到2005年中旬，一直保持上涨，上涨幅度超过了20%；电解铜到2005年中旬，比去年同期上涨了9%，而到2005年年底，价格比2005年中旬上涨了11.7%；铝锭的价格从2004年中开始上第2页共6页第1页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共6页涨,到2005年年底，价格上涨了41%。虽然从2005年下半年开始,钢材的价格出现大幅回落，但考虑到冰箱产品的生产周期和其他原材料及能源的价格上涨，2005年上市冰箱的生产成本比2004年有了较大幅度的上升。成本的上升引起销售价格的上扬，从而导致销售数量的下降。价格上涨、销量下降主要为传统两门冰箱价格上涨、销量下降主要发生在传统的两门冰箱上。根据GfK的零售监测数据，中国整体市场传统的两门冰箱销量为973.6万台，销售额为198.5亿，分别比上年降低了7.5%和3.5%。主要65城市传统的两门冰箱销量为419.8万台，销售额为87.5亿，销售量比上年降低了0.4%，销售额增加了4.2%。GfK的研究人员认为，以上数据显示，价格上涨对中小城市和农村市场的影响超过了对大中城市的影响。由于消费能力的差异，中小城市和农村市场传统两门冰箱的销售比例高于大中城市，所以虽然全国整体市场销量下滑，但主要65城市的销售数量只是小幅下降，而销售额还有一定程度的提高。可见，对于传统两门冰箱来说，中小城市和农村市场的销售下降幅度明显大于中大城市。三开门冰箱市场强劲在传统两门冰箱整体市场下降的同时，双开门和三开门冰箱2005年比上年同期均有了大幅度的增长。中国整体双开门冰箱2005年销量为9万台，销售额为10.4亿元，销售量和销售额分别比去年增加了71.4%和66%。平均价格为11500元，比去年降低了3.2%。三门冰箱中国整体销量为57万台,销售额为26.1亿元，销售量第3页共6页第2页共6页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共6页和销售额分别比去年增加了106.1%和116.7%。平均价格为4569元，比去年增加了5.1%。GfK的零售监测数据显示，2005年三开门冰箱的市场增长较为强劲。三开门冰箱的比例比上年有了较大幅度的提高(见附图)。2005年三开门冰箱的销量份额在全国范围内已经占到总体市场的5.4%(2004年为2.5%)，而在65城市已经占到了7%(2004年为4%)；如果用销售额计算的话，全国范围内三开门冰箱占总体市场的比例为11.3%(2004年5.6%)，65城市的比例为14%(2004年为7%)。厂商策略变化：追求差异化GfK的研究人员认为，由于原材料价格的上涨，迫使冰箱厂商纷纷提高其产品价格，而提高价格意味着销量的下滑和份额的下降。冰箱成本上升的结果，使价格竞争的传统竞争手段失去了存在的基础，厂商之间的竞争越来越多地体现在差异化竞争策略上。这种差异化的竞争主要体现在，从类别上看，松下、伊莱克斯、LG、三星、西门子等主要国际品牌，以及国内品牌海尔越来越关注中高端市场，其双开门及三开门等中高端产品的销售明显提高。而冰箱行业传统的国内优势厂商如新飞、美菱和容声，在兼顾技术创新...