第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页浅谈电影与广告前言电影与广告在当今社会有着密不可分的联系，两者相辅相成，相互促进。目前国内对电影作为商品在公映前进行广告宣传的研究主要集中在基本表层的研究，譬如电影内容，演员阵容，耗资金额的宣传，或者很少的赞助商宣传，缺少对商业价值的深层研究，比如在对电影本身的广告宣传同时，告知企业或消费者更多电影作为商品的意义，从中探讨电影作为商品在公映前广告的意义以及创新形式。随着社会的进步和发展，广告的形式也是越来越多种多样的。从最原始、最简单的叫卖广告、实物广告，到后来的传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告，还有路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、楼体广告、交通媒体广告，以及近年来出现的网络广告、手机短信广告等五花八门，随着我国商业电影的发展，又出现了一种新型的广告形式，就是电影广告。电影在公映之前，总会在各种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。对于观众来说，电影成为最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式影响普通人的生活。电影容易引发消费者的从众心理，如果电影深受公众喜爱，那么这种人际关系之间的口头舆论就是一种独具渗透力的传播，它甚至可以在最短的时间内发挥最大的作用力。那么对于电影中传播娱乐的载体而言进行“捆绑式”广告宣传可以使产品、品牌和广告都会发挥很大的影响力，留给受众深刻的印象，甚至在其以后的生活中左右他们的消费观念和行为。广告是一个重在实践的领域，案例的收集、整理和分析是一个不可或缺的环节，但光有现象，缺乏理论支撑，观点也是站不住脚的，而广告又是一个边缘学科，对其他学科的借鉴，尤其是对传播、心理、营销等领域的交叉研究，是提炼本文观点的基本研究思路与方法。此外，对于已有资料的收集和借鉴，以及调查统计数据的整理和引用，也是在本文的研究中非常重要的方法。本文力争以一种更为宽广的眼光来审视电影与广告这一领域，充分重视电影在现代第2页共23页第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页生活中的地位，阐释随之产生的商业广告的策略，与时俱进的看问题，以提出具有新意的观点和便于操作的方法。1.电影前期广告宣传概况分析随着社会的进步和发展，广告的形式也是越来越多种多样的。从最原始、最简单的叫卖广告、实物广告，到后来的传统四大媒体(报纸、杂志、广播、电视)广告，还有路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、楼体广告、交通媒体广告，以及近年来出现的网络广告、手机短信广告等五花八门，随着我国商业电影的发展，又出现了一种新型的广告形式，就是电影广告。电影在公映之前，总会在各种媒体上做预告宣传，吸引众多媒体和公众的注意力。对于观众来说，电影成为最直观、最广阔同时也最细微的信息载体，通过最形象、最生动的方式影响普通人的生活。1.1电影作为商品：电影“品牌”时代影响力产物商业电影由于其电影视觉更接近于老百姓的现实生活，又不乏其幽默、调侃及娱乐性，一般比较受老百姓喜欢，如好莱坞电影在国内的成功，冯氏贺岁片连续多年在国内低迷的电影市场创造的票房和口碑的神话。在这里，“冯氏”已然成为一个电影品牌。当然，此类商业电影奇好的票房收入当然逃不过众商家的眼睛。据报道，2004年冯小刚新推出的贺岁片《天下无贼》在开拍前就有上百个品牌就电影中的置入式广告提出了赞助意向，最后，其制片方华谊兄弟公司只根据剧情需要选定了十来个品牌出镜，但其广告收入就已达4000万。图1.1部分出现在电影屏幕上的国外手机厂商第3页共23页第2页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共23页1.1.1电影作为商品的概念电影面对的市场，是一种复杂的精神文化产品市场。电影产品在本质上是属于文化范畴，只因必须经过市场渠道得以传播才具有商品属性。电影与电视都是艺术，制成拷贝与录象带，激光视盘之后进入市场便是商品。在各种煤体对其在上映前的广告宣传过程中，电影的商品属性得以更好的展现。1.1.2电影作为商品的必然性分析电影...
