第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共5页灯饰灯具企业的网络营销目前，中国的灯饰灯具行业的网络营销领域处于初级阶段，相对其他行业介入网络营销相对滞后，在营销手段上也很传统单一，其网络营销前途不可限量。那么该如何做好灯饰灯具行业的网络营销项目呢？据权威部门统计，中国的灯饰灯具行业产值已近4000亿元，近几年均以20%的速度在增长，单单中山市的古镇就有上万个的灯饰灯具商家，十几个灯饰配件市场，加上灯饰经销商、服务商、物流商和配件商，灯饰灯具行业从业人员高达上百万，古镇的灯饰产销量占了全国的60%之多，绵延十公里的灯饰街布满大大小小的商店，由此可见其竞争之激烈。据调查数据显示，目前大多数家庭的灯饰灯具消费约占装修费用的10%，且比例还在不断上升，这意味着随着大众生活水平的提高，打造时尚家居的意识也在不断提升，形形色色的吊灯、壁灯、落地灯、镜前灯、台灯、小夜灯等不断涌现，灯饰在家居中已经不仅仅只有照明的功能，越来越多的灯饰是为了“画龙点睛”的装饰效果，开灯时是夜晚的一个点缀，不开灯则是家中的一件摆设甚至是艺术品，所以，中高收入人群和崇尚高质量生活的人们会越来越注重灯饰灯具在家居中的应用。这种消费趋势决定了未来灯饰灯具行业的两个发展方向：一是灯饰行业必须建立品牌懂得借助新兴媒体进行品牌传播;其二，灯饰产品必须越来越有创意，规模化的个性化定制是必经之路。要把握这两个趋势，互联网营销是每一个灯饰灯具企业必须关注的话题。灯饰业的网络营销市场扫描当前全国灯饰行业制造成品的厂家有近万家，但业内能真正能叫得出牌子的企业不到600家，消费者更无法印象深刻地说出某一品牌，可以说不注重品牌建设是这个行业的普遍现象，这也造就了一些灯饰卖场品牌的成长。实际上，有许多灯饰灯具企业已经意识到网络营销的重要性，也开始在互联网领域进行不断地尝试，但是大部分企业仍然收不到预期的效果，从行业的整体上看，灯饰企业在互联网营销方面大致只有四种手法：一是做百度等搜索引擎的竞价，二是在知名的网站和行业网站做广告，三是在B2B和B2C网站上建立网络商户或网店，第四是通过电子邮件、网络论坛或手机短信来推广自己的网站或网店。这从某种意义上讲，除了“搜索引擎竞价”之外，灯饰企业的营销推广只不过是从传统媒体搬到互联网上而已，提升曝光率只是满足了营销的第一步，即是让消费者知道自己但是要从了解变成购物行为则需要更多的营销手段。随着国家越来越注重节能灯、LED灯具的普及，更多的消费者会关注环保节能的话题，会更关注企业的社会责任，在这方面灯饰企业是大有文章可做的。就目前而言，灯饰行业在搜索引擎的关键词价格不断攀升，各种各样的灯饰网、照明网争相斗艳，有些知名网站的广告位高达上千甚至上万元，各类国外国内的灯饰灯具展会此起彼伏，采购信息瞬息万变，在这个资讯泛滥的当今世界，营销手法如果不创新，则很容易被淹没在竞争的红海当中。第2页共5页第1页共5页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共5页灯饰业网络营销的挑战灯饰企业做网络营销的挑战是巨大的，因为新兴的互联网媒体与传统媒体有非常大的差异，而且消费者的消费行为也随之发生了巨大的变化，特别是随着3G手机的不断普及和成熟，移动互联网的时代正在向所有人迈进，单靠打广告的时代已经过去，灯饰灯具企业要面临的几乎是全新的营销手法，而这一切无疑是充满挑战的。一、是否有懂互联网的人才绝大部分的灯饰灯具企业老板不是业务员出身，就是技工的背景，他们非常精通于灯饰的供应链和销售渠道，也很清楚灯饰灯具产品的流行趋势和发展走向，但是对互联网营销这方面还是比较陌生，有些甚至还比较抵触，认为是网络导致他们的产品设计被剽窃，是网络导致他们的渠道价格混乱，是网络让一些小商家几乎不用投资很大就可以对他们形成冲击。这的确是现实中存在的行业问题，但是身为灯饰企业的领路人，一定要明白这些问题在互联网大潮下是不可避免的，信息渠道和销售通路在不断改变，如果自己不改变甚至排斥，最终受伤的只会是自己。所以，这首先需...
