第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共23页区域营销主管之营销管理区域营销主管之营销管理技能训练之二技能训练之二讲师吴新典高级注册国际商务策划师第二讲剖析销售行为与客户购买行为第2页共23页第1页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共23页本讲重点:一.销售行为二.购买行为三.销售行为与购买行为的差异四.销售机会点重新认识客户的需求顾问式的提问技术优先顺序方案说明技术如何使大客户说得更多如何使大客户更能理解你说的是什么如何使大客户遵循你的逻辑去思考如何使大客户做出有利于你的决策首先要了解的是销售人员应具备怎样营销技术?以上八点表面上看去很简单,实际上做起来很难.因为,你目前所有的销售行为都潜在地违背着上述八点.想要成为高级销售代表吗?那你就必须做以上“简单”的要求.要想深入了解营销技术,就需要首先认识销售行为和购买行为二者的“婆媳”关系.一.销售行为第3页共23页第2页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共23页销售准备阶段接近阶段调查阶段说明阶段演示阶段建议阶段成交阶段不大不小的学问不大不小的学问——销售七步法——销售七步法在销售行没有被科学规范化以前,它好像是一个即神密又混沌的过程.多数销售代表利用自己的本能或是一些道听途说的技术做销售.那么专家们通过对销售过程的整体分析,得出了七个顺序性的模块——准备阶段模块、接近阶段模块、调查阶段模块、说明阶段模块、演示阶段模块、建议阶段模块和成交阶段模块.也既“销售七步法”.如下图所示:图:销售七步法成交建议演示说明第4页共23页第3页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共23页调查接近准备上图的七步法是非常主观的销售方法,也是非常实用的销售技术.它强调的是如何发挥销售代表的主观能动性,将销售做好.同时七步法又成为在销售管理和销售沟通方面的有效工具.对于普通销售代表来说,有效的掌握七步法销售技术是执行营销的基础.销售准备阶段销售准备阶段的定义:就是为了能使拜访客户有效而做的所有工作的总称.其主要包括四个方面的准备内容:1.产品知识的准备.2.客户背景资料的准备.3.销售技巧的准备.4.拜访目的准备.在准备阶段,拜访目的的准备是最关建的.如果你自己都不能明确为什么去拜访客户,你又如何知道准备什么呢?第5页共23页第4页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第5页共23页案例分享:你可能会说,拜访客户的目的当然是去销售产品.其实这是个大错误!并不是每一次拜访的目的都是去成交.也许,你第一次拜访客户是为了和客户建立一种关系,第二次拜是了解客户的需求,第三次拜访是向客户介绍你的方案,第四次是邀请客户参加演示,第五次可能才是成交.如果你的销售过程并不顺利,你的拜访目的就可能是解决客户的反论或是推进整个销售流程.所以,有了明确而合理的拜访目的,你才能有针对性地进行销售准备,同时进行每一次销售拜访前的会谈策划.接近阶段接近阶段的定义:就是为了进一步与客户建立商务关系前的销售会谈进行热身活动.也就是说,是让客户接受你的拜访目的.接近阶般的访谈主要有三个方面的内容:1.开场白.2.一般性需求和一般性利益的陈述.3.感谢客户安排时间进行会谈.如何把握好此阶段的活动:1.在此阶段开场白是关键.2.如果你在见到客户后,对于作此次拜访第6页共23页第5页共23页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第6页共23页目的表达得含糊不清,而且无法引起客户的兴趣,那么这次销售拜访一开始就陷入一种盲目和沉闷的局面.3.开场白对于新进销售代表是项必须掌握的关键技巧.一个好的开场白必须包括三个要素:1.你是谁2.为什么来3.有什么有趣的事尤其是第三项,当你介绍了前两项后,就可以用一件既可以和客户业务关联又可以和作产品相关的事情来吸引客户的注意力,这样你的开场白就成功了.如何把握一般性需求和一般利益:1.一个很简单例子:每个公司都需要文件处理,...
