(广告传媒)广告效果测试实验大纲VIP专享VIP免费

广告效果测试实验大纲肖键编写一、广告效果测试实验的目的广告效果是指通过广告媒体传播之后产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。然而传播效果问题属于学术研究的尖端课题，由于对这一问题的复杂性重视不够，每年都造成巨额资金的浪费。一个普通的中小企业，其广告传播的投放量也往往数以百万计，而投入上亿美元广告费用的大公司或党政组织也不计其数。但这些传播的效果到底怎样？这些巨额费用是否发挥了最佳效益？人们往往不得而知。有位西方著名的广告学者说：“我知道所有的广告费用都有一半是浪费了，只是不知道是哪一半。”我们开设广告效果测试实验，其重要目的就是要培养学生的传播效益观念，培养有效传播、高效传播的思维习惯，掌握基本的实验技术。二、广告效果测试实验项目1．新闻节目效果测试3课时2．报纸、杂志阅读率与认知率测试3课时3．广告片效果测试3课时4．广告文案效果测试3课时5．产品测试3课时三、实验条件在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备：1．一台电视节目DVD光盘录像机。（需购置）2．一台手提电脑3．一台投影仪4．数字录像系统（四个摄像头）5．投票系统，20个投票器6．一套多媒体设备7．圆桌及12把椅子8．小礼品50份实验指导书实验一、实验室法新闻节目效果测试一、案例介绍成都经济电视台的新闻《每日报道》和成都电视台的新闻节目《成视新闻》是成都地区最具影响力的两个节目。《每日报道》的节目长度为25分，播出时段A特段，C段（重播），播出期数为周一至周五日，全年365期。《成视新闻》是成都地区极具影响力的新闻类栏目，被尼尔森媒介研究称为“不仅是成都电视台的王牌栏目，同时在成都地区新闻节目中也处于龙头地位。”其收视率和市场占有率长期处于成都地区新闻节目的第一位。《成视新闻》每天4次滚动播出，每次30分钟（2006年改版）。该栏目采用演播室直播方式，以权威、公正、快速和信息量大为特点。这两档新闻节目虽然在主持风格、节目编辑、播报时长等方面各具特色，但因为都是成都地区的新闻节目，因此难免在节目内容和形式上都有重合之处。其共同点为：1．受众群体都为成都地区观众。2．新闻内容有一部分重合，如国际新闻和本地新闻。3．根据收视调查的结果，两档节目基本属于同一个收视水平。4．节目质量大致相当，都具有本土特色。但是，我们需要了解的是，究竟那个节目的编辑内容更受成都市民喜欢，哪一种形式的新闻节目能被接受呢？这正是我们的调查需要探询的问题。二、实验准备1．实验室设备和资料准备在特定的实验环境下，我们要求以下一些实验设备：●数字录像机系统（四个摄像头）●一台电视节目DVD光盘录像机。（需购置）●一套无线表决系统●一台手提电脑●一台放映机●一个显示器●单面镜●圆桌及12把椅子●礼品12份资料准备：（1）与成都电视台和成都经济电视台合作，请求提供某一重大历史事件发生当日的新闻节目《成视新闻》和《每日新闻》。如全国人大十届四次会议召开的新闻拷贝。（2）任意抽取《成视新闻》和《每日新闻》在一平常日（没有什么特别重要的事件发生的日子）的新闻节目。（3）如果将新闻分为三大类：本地新闻、国内新闻和国外新闻，在每一类别中选取一个新闻事件。将这三条新闻从《成视新闻》和《每日报道》的节目中剪辑出来，作为比较之用。2．人员准备（1）被访者；根据《成视新闻》和《每日报道》收视人群，在成都市民中抽取12名普通观众。要求按照年龄、学历、性别等标志按一定比例抽取，并且观看过《成视新闻》和《每日报道》的节目。（2）主持人一名：调动发言气氛，引导会议程序。（3）会议记录一名：记录会议情况。（4）设备操作人员2名：一名在单面上玻璃背后操作摄像机和投票系统。另一名负责播放《成视新闻》和《每日报道》的拷贝。实验二、报纸杂志阅读率与认知率测试（一）动感地带平面广告测试1．测试目的：为品牌即将发布的报纸广告确定更受目标消费者欢迎的一幅。2．测试内容从多个指标测试两幅报纸广告得分。3．测试指标●首次注意率●精读率●广告细节评价4．测试方法问卷法、观察法5．测试准备（1）仪器准备●投影仪●手提电脑●录像监控设备●统计软件SPSS...