11月劳动社会保障部就业指导中心认证统一命题考试市场营销师试卷（考试时间150分钟，满分150分）考点名称:准考证号:姓名:注意事项:考生注意事项1．本试卷分Ⅰ卷和Ⅱ卷，满分为150分，考试用时150分钟，考试结束后将试卷、准考证一并交回。2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地填写清晰。3．请仔细阅读多种题目后回答问题，答案须填写在统一规定的答题卡相对应位置。4．注意：单项选择题：40道，每题1分；多选题：25道，每题2分；判断题：10道，每题1分；简答题：4道，共20分；案例题：2道，共30分；考试总时间：150分钟I卷一、单项选择题(本大题共40小题，每题1分，共40分)1.对于青少年，（）是最有效的广告媒体。A.报纸B.杂志C.电视D.流动广告2.一般来说，广告预算的分派权力，企业总部与各地市场的比例掌握在（）。A.7:3B.3:7C.1:2D.2:13.如下（）需要较长的渠道。A.技术性强的产品B.需要较多的售前、售后服务水平C.单价低、原则化的日用品D.保鲜规定高的产品4.如下（）不是对市场调查工作进行核查的措施。A.追踪访问B.电话检查C.电子邮件D.路线检查5.在成本加成定价法中，一般来说，高级消费品或者生产批量较小的产品，其加成比例可以（）。A.高一点B.低一点C.保持不变D.很高6.如下宣传形式（）不属于硬终端。A.POPB.海报C.遮阳篷D.促销员7.假如企业产品是行销全国的，不适宜在（）作广告。A.全国性报纸B.中央电视台C.地方性报纸D.中央广播电台8.削价销售产品是（）的定价方略。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期9.各方面条件最佳的为A类终端，至少要占终端总数的（），作为工作重点。A.五分之一B.三分之二C.三分之一D.五分之二10.如下（）是直接对消费者的营业推广方式。A.销售竞赛B.赠送样品C.订货会D.红利11.下列（）不属于广告筹划书中波及的营销目的。A.销售额B.市场拥有率C.购置率D.著名度12.对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告方略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知己知彼。属于广告筹划的（）阶段。A.分析调研B.战略规划C.制定实行计划D.执行实行阶段13.广告筹划方案中要以（）为中心。A.消费者B.中间商C.企业D.合作伙伴14.相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于（）。A.全新产品B.换代产品C.改善产品D.仿制产品15.如下（）不是针对企业内部的促销工具。A.营销人员销售竞赛B.折扣政策C.促销手册D.销售用品制作16.市场调查在（）状况下宜进行补充调查。A.样本数目因故减少B.数据太多C.信息不真实D.问卷中的问题不合适总分题号一二三四五六核分人得分复查人得分密封线内不要答题17.（）不可以列入广告费的开支。A.免费赠送商品的费用B.样本费C.市场调研费D.广告宣传车的费用18.（）是必须列入广告费的开支。A.免费赠送商品的费用B.房租C.阐明书印刷费D.广播电视广告作品的制作费19.下列（）属于工业品测试措施。A.通过人员访问来进行产品测试B.通过电话问询来进行产品测试C.通过信函来进行产品测试D.通过模拟的产品目录来测试购置者的反应20.折扣政策，如购置折让、广告折让、陈列折让，等促销工具，针对的促销对象是（）。A.消费者B.中间商C.企业内部D.合作伙伴21.如下（）不属于直复营销的工具。A.商品目录B.电话营销C.网络营销D.销售研讨会议22.促销活动中（）是指促销活动必须借助的部门，一般重要是销售部门，重要承担详细的促销活动。A.领导部门B.管理部门C.实行依托部门D.实行配合部门23.下列（）不是影响分销渠道选择的原因。A.产品原因B.市场原因C.竞争者状况D.消费者原因24.促销的重要任务是（）。A.宣传与说服B.引起消费者的注意与爱好C.增进其理解、信赖并购置本企业的产品D.增进消费者购置25.如下（）工作是在拜访经销商时应做的工作。A.填写销售汇报及经销商拜访卡B.协助处理非业务难题C.制定拜访路线D.准备拜访工具26.（）是指在不必与被调查对象沟通的条件下，通过对被调查对象的观测和记录搜集资料的一种调查措施。A.观测法B.专家意见法C.试验法D.访问法27.下列（）不属于市场推广工具。A.广告B.产品C.销售增进D.公共关系28.（）是促销活动的主干部分...
