贵州茅台和酒鬼酒的对比分析(VIP免费

第1页共69页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第1页共69页贵州茅台和酒鬼酒的对比分析分析人：第二小组组员：郭莉王琼孙瑞玲毛艺冰王新宇周川楣湛燕燕第2页共69页第1页共69页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第2页共69页目录第一部分企业竞争战略分析第一章企业竞争战略分析.............................1第二部分会计报表分析第二章资产负债表分析..............................10第三章利润表分析..................................19第四章现金流量表分析..............................27第三部分财务分析第五章企业偿债能力分析...........................36第六章营运能力分析.............................43第七章企业盈利能力分析...........................49第八章企业发展能力分析...........................55第九章杜邦分析...................................60第3页共69页第2页共69页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第3页共69页第一部分企业竞争战略分析第一章企业竞争战略分析一、宏观经济形势分析白酒是我国传统的日常饮品，在我国有很多年的悠久历史，它是酒类消费的主流，近年来，随着消费的升级，白酒行业也呈现突飞猛进的发展态势，不仅行业规模越来越大，利润空间逐渐增大，企业竞争力也逐渐提高，产品价格不断上涨。目前全国已经拥有较多的国家名酒、知名品牌及大量的地方名酒，高档白酒的市场集中度较高，大中型白酒企业以绝对的优势主导者我国白酒市场。2009年实施的消费税并未改变白酒行业利润的增长态势，全国也未对产品的销售及白酒行业的发展造成巨大影响，行业整体呈现增长态势，上市公司表现优异，名酒跻身全国品牌列队，传统名酒加快改革步伐，进一步向名酒企业集中。据数据表示，2011年全国白酒产量为791.6万升，同比增长26.87%。2012年上半年，全国白酒的产量达535.2万千升，同比增长17.20%。6月份，我国生产白酒101.64万千升，同比增长17.38%。，毫无疑问，目前白酒行业的发展令人欣喜，同时，我国人居居民收入呈现上升趋势，也为白酒行业发展奠定基础。二、公司背景（一）五粮液五粮液集团有限公司是以五粮液及其系列酒的生产经营为主，现代制造业、现代工业包装、光电玻璃、现代物流、橡胶制品、现代制药等产业多元化发展，有17个全资或者控股子公司，其具有规模效益优势和巨大发展潜力的特大型现代企业集团。五粮液有计划的实施了“质量效益型”“质量规模效益型”“质量规模效益多元化”三步发展战略，即“酒业为主，多元发展”，使自身快速发展，获得了“中国酒业大王”的地位。到目前为止，五粮液是全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老和现代完美结合的酿酒圣地。而且在机械制造、高分子材料、民生科技、玻璃绝缘子、大中小高精尖注射和第4页共69页第3页共69页编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码：第4页共69页精密塑胶制品、循环经济、电子科技等诸多领域占领高端，形成了突出优势。（二）贵州茅台公司主营贵州茅台酒系列产品的生产和销售，同时进行饮料、食品、包装材料的生产和销售，防伪技术开发，信息产业相关产品的研制开发。目前，贵州茅台酒股份有限公司茅台酒年生产量已突破一万吨；43°、38°、33°茅台酒拓展了茅台酒家族低度酒的发展空间，形成了低度、高中低档、极品三大系列70多个规格品种，全方位跻身市场，从而占据了白酒市场制高点。其以“顾客质量为中心、以质量求生存、以创新求完美”为质量方针,以“铸造一流企业”为目标，以“酿造高品位的生活”为经营理念，以“品牌、品质、文化环境、工艺”为核心竞争力，填补了我国低度酒、年份酒、成老酒窖的空白。（三）酒鬼酒酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂，1997年7月上市。子上市以来，企业不断发展壮大，酒鬼成为“中国驰名商标”，公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”等多项荣誉。公司主营业务范围为生产、销售酒鬼酒系列、湘泉酒系列等白酒产品。公司主导产品酒鬼酒传承详...